LIONS và The Fawcett Society hợp tác để phá vỡ định kiến giới trong quảng cáo dành cho trẻ em

Giới thiệu

Ngành công nghiệp quảng cáo đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức của trẻ em về giới. Tuy nhiên, nhiều quảng cáo vẫn tiếp tục củng cố những định kiến giới lỗi thời, có thể gây hại cho sự phát triển của trẻ. LIONS và The Fawcett Society đã hợp tác để xuất bản một bản hướng dẫn nhằm giúp các nhà tiếp thị phá vỡ những định kiến này và tạo ra nội dung sáng tạo bao gồm và bình đẳng hơn.

Nghiên cứu tiềm năng không giới hạn

Bản hướng dẫn dựa trên nghiên cứu “Tiềm năng không giới hạn” của The Fawcett Society, trong đó phát hiện ra rằng:
– 2/3 phụ huynh muốn thấy các công ty quảng cáo đồ chơi cho cả bé trai và bé gái.
– Hơn một nửa số phụ huynh đồng ý rằng các công ty đang sản xuất các sản phẩm dựa trên định kiến giới.
– 41% phụ huynh sẽ ưu tiên các sản phẩm đồ chơi được quảng cáo là dành cho cả bé trai và bé gái.

Các hướng dẫn từng bước

Bản hướng dẫn cung cấp các hướng dẫn từng bước cho các thương hiệu, agency và nhà tiếp thị về cách phá vỡ định kiến giới trong nội dung sáng tạo của họ. Các hướng dẫn này bao gồm:
– Brief: Tránh sử dụng ngôn ngữ phân biệt đối xử và chú ý đến các định kiến vô thức.
– Pitch: Thảo luận về các vấn đề bình đẳng, đa dạng và giới với khách hàng.
– Teams: Đảm bảo có sự đa dạng trong nhóm để có nhiều góc nhìn.
– Storyboard: Xác định các khía cạnh có thể bị phân biệt giới tính và tìm giải pháp sáng tạo.
– Wording: Tránh sử dụng những khẳng định tuyệt đối về bé trai hoặc bé gái.
– Casting: Chọn diễn viên phản ánh sự đa dạng của thế giới thực.
– Styling: Sử dụng màu sắc, trang phục và bối cảnh để tạo ra một thế giới không phân biệt giới tính.
– Regional Edits: Điều chỉnh nội dung quảng cáo cho các thị trường địa phương, nhưng vẫn đảm bảo phá vỡ định kiến giới.
– ;Reach: Sử dụng các nhóm tập trung đa dạng và đo lường phản ứng của đối tượng mục tiêu.
– Results: Theo dõi và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch không phân biệt giới tính.

Ví dụ về thành công

Bản hướng dẫn cũng bao gồm các ví dụ về các chiến dịch thành công đã phá vỡ định kiến giới, chẳng hạn như:
– Chiến dịch “LikeAGirl” của Always, trong đó thách thức những định kiến tiêu cực về con gái.
– Chiến dịch “Love over bias” của P&G, trong đó giới thiệu các diễn viên đa dạng về giới tính, chủng tộc và khả năng.
– Chiến dịch “The doll who chose to drive” của Proximity Barcelona, trong đó kể câu chuyện về một con búp bê vượt qua ranh giới giới tính để khám phá thế giới đồ chơi.

Kết luận

Bản hướng dẫn của LIONS và The Fawcett Society là một nguồn tài nguyên vô giá cho các thương hiệu, agency và nhà tiếp thị muốn tạo ra nội dung sáng tạo không phân biệt đối xử. Bằng cách tuân theo các hướng dẫn này, các nhà tiếp thị có thể giúp phá vỡ định kiến giới và tạo ra một thế giới công bằng hơn cho tất cả trẻ em.