Sting và Amazing Race: Một Câu Chuyện Tài Trợ Thành Công

Chiến lược Tài trợ của Suntory PepsiCo Vietnam Beverage

Suntory PepsiCo Vietnam Beverage dựa trên “Passion Point” của khách hàng để đưa ra quyết định tài trợ cho các chương trình. Sting, nhãn hàng hướng đến những người trẻ thích mạo hiểm, được xác định là phù hợp với Amazing Race.

Sự Ra Đời của Amazing Race tại Việt Nam

Năm 2013, Amazing Race được giới thiệu tại Việt Nam, trở thành game show ngoài trời đầu tiên ở Châu Á. Sting trở thành nhà tài trợ chính, tận dụng sức hấp dẫn của chương trình đối với khán giả trẻ.

Phù Hợp với Thương Hiệu (Brand Fit)

Amazing Race phù hợp với Sting vì nó:

• Thể hiện tinh thần mạo hiểm và phá cách của thương hiệu
• Cung cấp nền tảng để tích hợp thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên
• Hướng đến đối tượng khán giả chính của Sting, những người trẻ tuổi

Ưu Điểm của Game Show so với Quảng Cáo

Tài trợ cho game show có những lợi thế so với quảng cáo truyền thống:

• Tích hợp thương hiệu liền mạch vào nội dung
• Tăng độ nhận diện và mức độ gắn kết
• Mở rộng phạm vi tiếp cận đến đối tượng mục tiêu

Rủi Ro và Mức Độ Đánh Giá

Mặc dù thành công, việc tài trợ cho Amazing Race cũng đi kèm với rủi ro:

• Chi phí đầu tư cao
• Khó dự đoán lượng khán giả
• Cạnh tranh từ các game show khác

Suntory PepsiCo Vietnam Beverage giảm thiểu rủi ro bằng cách:

• Đánh giá mức độ phù hợp với thương hiệu và đối tượng khán giả
• Đàm phán ROI và các cam kết về xếp hạng
• Theo dõi hiệu quả thông qua các hệ thống Repucom

Bài Học Kinh Nghiệm

Dựa trên kinh nghiệm với Amazing Race, Suntory PepsiCo Vietnam Beverage đã rút ra một số bài học:

• Khó dự đoán lượng khán giả do nhiều yếu tố ảnh hưởng