Thay đổi logo thương hiệu: Những lý do ẩn sau và cách tận dụng hiệu quả

Sự tiến hóa của quan điểm thẩm mỹ về logo

Quan niệm về cái đẹp liên quan đến logo cũng thay đổi theo thời gian. Trước đây, các logo thường mang tính minh họa trực quan, với hình ảnh gắn liền với ngành nghề cụ thể. Sau đó, các logo có màu sắc sặc sỡ trở nên phổ biến. Hiện nay, xu hướng thiết kế logo thiên về sự tối giản và đơn sắc. Việc áp đặt các quy tắc về màu sắc cho từng ngành nghề đang dần trở nên lỗi thời, thay vào đó, sự hiệu quả về mặt thị giác là yếu tố quan trọng nhất.

Tại sao doanh nghiệp thay đổi logo?

Quyết định thay đổi logo không phải là ngẫu nhiên. Các doanh nghiệp thường cân nhắc nhiều yếu tố, bao gồm:

• Chi phí: Thay đổi logo liên quan đến chi phí đáng kể để cập nhật các biển hiệu, bảng hiệu và tài liệu tiếp thị.
• Tuyên bố mới: Logo mới thường đi kèm với những tuyên bố mới và định hướng mới của thương hiệu.
• Thu hút sự chú ý của công chúng: Thay đổi logo là cơ hội vàng để thu hút sự quan tâm của công chúng, tạo ra sự chú ý và thảo luận.

Tận dụng hiệu quả việc thay đổi logo

Để tối đa hóa lợi ích của việc thay đổi logo, các doanh nghiệp nên:

• Thu hút truyền thông: Tạo ra những chiến dịch sáng tạo và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của các phương tiện truyền thông.
• Nêu ra chiến lược mới: Giải thích lý do thay đổi logo và nêu rõ định hướng mới của doanh nghiệp.
• Thay đổi thực tế: Thực hiện các thay đổi chiến lược và định hướng để phù hợp với logo mới.

Những ví dụ về thay đổi logo thành công

• Yahoo: Chiến dịch thay đổi logo tương tác của Yahoo cho phép cộng đồng Internet bình chọn cho logo mới, tạo ra sự tham gia và chú ý đáng kể.
• MB: MB đã thành công trong việc tăng nhận thức về thương hiệu sau khi thay đổi logo, sau đó thực hiện các thay đổi chiến lược để trẻ hóa và đẩy mạnh công nghệ.

Đánh giá logo mới của Vinamilk

Mặc dù có nhiều ý kiến trái chiều, nhưng tác giả bài viết cho rằng cả logo cũ và mới của Vinamilk đều không đẹp. Lý do là chi tiết “EST 1976” giãn sang hai bên trông mất cân đối. Tuy nhiên, việc thay đổi logo nên đi kèm với tuyên bố chiến lược, mà Vinamilk có thể chưa thực hiện một cách hiệu quả.