Nghệ thuật khai thác Insight: 8 chiến dịch quảng cáo đột phá

Nespresso: What Else?

Insight: Khách hàng tìm kiếm những cách dễ dàng để nâng cao phong cách sống của họ.

Chiến dịch: Loạt quảng cáo hài hước với sự góp mặt của George Clooney và Danny DeVito, nhấn mạnh vào khả năng của Nespresso trong việc biến người uống cà phê thường thành người sành điệu.

Burger King: The beauty of no artificial preservatives

Insight: Người tiêu dùng có ý thức hơn về sức khỏe và muốn thực phẩm lành mạnh.

Chiến dịch: Quảng cáo gây sốc cho thấy bánh sandwich Whopper thối rữa, làm nổi bật cam kết của Burger King trong việc loại bỏ chất bảo quản nhân tạo khỏi thực đơn của họ.

NTUC FairPrice: A Fresh Start

Insight: Sau thời gian gián đoạn do COVID-19, mọi người trân trọng những điều họ có và mong muốn một khởi đầu mới.

Chiến dịch: Quảng cáo đầy cảm hứng nhắc nhở người Singapore về giá trị của gia đình, cộng đồng và sự lạc quan trong thời kỳ khó khăn.

Apple: Frankie’s Holiday

Insight: Khách hàng mệt mỏi với những quảng cáo bán hàng theo khuôn mẫu.

Chiến dịch: Quảng cáo cảm động về một con quái vật Frankenstein biểu diễn bài hát mừng Giáng sinh, nhấn mạnh vào sức mạnh của âm nhạc trong việc kết nối mọi người.

Kenzo World

Insight: Quảng cáo nước hoa truyền thống thường khắc họa phụ nữ theo khuôn mẫu.

Chiến dịch: Quảng cáo phá vỡ khuôn mẫu, thể hiện phụ nữ là những người dũng cảm và vui vẻ, thách thức các định kiến về giới.

Nike: Find Your Greatness

Insight: Không chỉ vận động viên chuyên nghiệp mới có thể đạt được sự vĩ đại.

Chiến dịch: Quảng cáo truyền cảm hứng khuyến khích mọi người vượt qua giới hạn của mình và tìm thấy sự vĩ đại trong các hoạt động thể thao.

Three: Holiday Spam

Insight: Khách du lịch thường đăng nhiều ảnh kỳ nghỉ sáo rỗng trên mạng xã hội.

Chiến dịch: Quảng cáo hài hước châm biếm xu hướng này, đồng thời quảng bá ưu đãi cho phép khách hàng sử dụng dữ liệu di động ở nước ngoài mà không phải trả phí chuyển vùng.

Beats by Dr. Dre: Hear What You Want

Insight: Âm nhạc có thể giúp các vận động viên tập trung và tăng cường sự tự tin.

Chiến dịch: Quảng cáo mạnh mẽ cho thấy các vận động viên sử dụng tai nghe Beats để “đi vào khu vực” và đạt được hiệu suất tối ưu.

Kết luận:
Những chiến dịch quảng cáo này chứng minh rằng insight của khách hàng là nền tảng cho sự thành công trong tiếp thị. Bằng cách hiểu nhu cầu và mong muốn thực sự của đối tượng mục tiêu, các thương hiệu có thể tạo ra những quảng cáo có liên quan, hấp dẫn và mang lại kết quả đáng kể.