Ngành Quảng cáo: Cách thức hoạt động và Chiến dịch Quảng cáo

Cách thức hoạt động của ngành Quảng cáo

Ngành Quảng cáo hoạt động theo mô hình ba khối:

• Khối khách hàng (Client): Đưa ra các mục tiêu truyền thông và yêu cầu.
• Khối đại lý quảng cáo (Agency): Phối hợp truyền thông và sản xuất các sản phẩm quảng cáo.
• Khối hỗ trợ (Supporters): Cung cấp các dịch vụ hỗ trợ như sản xuất nội dung và đặt quảng cáo.

Trong mối quan hệ giữa Agency và khách hàng, Account đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp nhận và dẫn dắt khách hàng để đưa ra bản giao tiếp chính thức (Client Brief).

Cách thức hoạt động của nội bộ Agency

Bên trong Agency, các đội ngũ có trách nhiệm khác nhau:

• Đội sáng tạo (Creatives): Sản xuất các sản phẩm “cảm tính” như nội dung và hình ảnh.
• Đội vận hành (Operation): Sản xuất các sản phẩm “lý tính” như kế hoạch truyền thông và quản lý ngân sách.

Chiến dịch Quảng cáo

Chiến dịch Quảng cáo là một tập hợp các hoạt động quảng cáo có tên riêng và mục tiêu thống nhất. Các yếu tố chính của một Chiến dịch Quảng cáo là:

• Nhiệm vụ (Mission): Mục tiêu của chiến dịch.
• Ngân sách (Money): Số tiền được phân bổ cho chiến dịch.
• Thông điệp (Message): Thông điệp mà chiến dịch truyền tải.
• Phương tiện truyền thông (Media): Các kênh truyền thông được sử dụng.
• Đo lường (Measurement): Các chỉ số được sử dụng để đánh giá hiệu quả của chiến dịch.

Ý nghĩa của Chiến dịch Quảng cáo

Việc hiểu rõ khái niệm “Chiến dịch Quảng cáo” rất quan trọng vì:

• Nó giúp xác định mục tiêu và hướng dẫn cho các hoạt động quảng cáo.
• Nó cho phép đo lường hiệu quả và cải thiện hiệu suất.
• Nó tạo ra sự thống nhất và nhất quán trong thông điệp quảng cáo.

Bất kể quy mô của chiến dịch, việc tạo ra một Chiến dịch Quảng cáo có tên riêng sẽ giúp bạn hướng đến một mục tiêu rõ ràng và đạt được kết quả mong muốn.