Chiến dịch truyền thông thành công của Red Bull tại Giải bóng đá sinh viên

:

Chiến lược sáng tạo

Để tạo ra sự khác biệt và nổi bật trong bối cảnh cạnh tranh của nhiều giải đấu bóng đá và nhà tài trợ, Red Bull đã sử dụng phương thức Trendvertising độc quyền của Mango Digital và kết hợp với bảng điều khiển SocialTrend để đo lường hiệu quả. Họ tập trung vào giai đoạn “Vòng loại” để thực hiện chiến dịch mạnh mẽ nhất, tận dụng thế mạnh là nhà tài trợ của đội tuyển bóng đá Việt Nam để tạo ra các hoạt động độc đáo, chẳng hạn như cơ hội giao lưu với các cầu thủ nổi tiếng dành cho đội vô địch.

Chiến thuật trên mạng xã hội

Chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội được lên kế hoạch tỉ mỉ theo từng giai đoạn của giải đấu, tập trung vào những kênh và chiến thuật phù hợp với đối tượng mục tiêu là sinh viên yêu bóng đá. Mango Digital đã sử dụng các KOLs nổi tiếng là cựu sinh viên của các trường đại học tham gia để truyền tải sức nóng của giải đấu. Họ cũng hợp tác với các trang thông tin địa phương, trường đại học và cộng đồng đam mê thể thao để cập nhật thông tin hấp dẫn về các trận đấu.

Hoạt động thực hiện

Chiến dịch được chia thành ba giai đoạn chính:

• Vòng loại: Sử dụng KOLs, hợp tác với các trang thông tin địa phương và trường đại học để lan tỏa thông tin về giải đấu.
• Vòng chung kết: Các nhà sáng tạo nội dung bóng đá tham dự sự kiện để chia sẻ những khoảnh khắc ấn tượng nhất trên mạng xã hội.
• Lễ vinh danh: Tổ chức sự kiện “Bùng nổ năng lượng – Tôn vinh nhà vô địch” với sự góp mặt của các tuyển thủ quốc gia, nghệ sĩ âm nhạc nổi tiếng và trao học bổng cho sinh viên vượt khó.

Kết quả ấn tượng

Trong suốt hai tuần diễn ra vòng loại, Red Bull đã đạt được những kết quả đáng kể:

• Xếp hạng cao trong bảng xếp hạng SocialTrend về chủ đề thể thao.
• Hơn 100 nghìn thảo luận về “Bùng nổ năng lượng – Tôn vinh nhà vô địch”.
• Tăng 346% lượng người hâm mộ Red Bull so với ba tháng trước giải đấu.
• Gần 2 triệu lượt tương tác trên các bài đăng về giải đấu.

Chiến dịch truyền thông thành công này đã giúp Red Bull trở thành thương hiệu nổi bật, truyền tải thông điệp về năng lượng tích cực và đam mê bóng đá đến đối tượng sinh viên, đồng thời góp phần thúc đẩy sự phát triển của thể thao Việt Nam.