Đo lường hiệu quả quảng cáo: Digital vượt trội so với TV

Hiệu quả của Digital so với TV

Dữ liệu từ hơn 300 chiến dịch cho thấy digital mang lại lợi nhuận 1,29 đô la cho mỗi đô la chi tiêu vào quảng cáo banner, trong khi TV chỉ mang lại 66 cent. Các hình thức digital có tính tương tác cao hơn như social media và rich media thậm chí còn mang lại lợi nhuận cao hơn, lên tới 1,48 đô la cho mỗi đô la chi phí.

Hiệu quả của quảng cáo tích hợp

Một chiến dịch kết hợp giữa TV và digital đem lại lợi nhuận cao hơn 6% so với một chiến dịch chỉ chạy trên TV. Điều này cho thấy rằng mặc dù TV vẫn là phương tiện tạo nhận thức tốt nhất, nhưng khi kết hợp với digital, hiệu quả quảng cáo sẽ được tăng cường đáng kể.

Tần suất quảng cáo và hiệu quả

Các chiến dịch có tần suất quảng cáo liên tục đem lại hiệu quả cao hơn, nhưng cũng đi kèm với chi phí cao hơn. Nghiên cứu cũng cho thấy rằng tần suất hiển thị quảng cáo digital tối ưu là 8-9 lần.

Tính tương tác và hiệu quả quảng cáo

Nghiên cứu của Nielsen cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của tính tương tác trong quảng cáo digital. Các hình thức digital có tính tương tác cao hơn như fanpage, microsite, trò chơi nhỏ và rich media dẫn đến lợi nhuận cao hơn. Những hình thức này giúp người tiêu dùng ghi nhớ thương hiệu tốt hơn và tạo ra mối liên kết cảm xúc mạnh mẽ hơn.

Kết hợp TV và Digital

Khi kết hợp TV và digital, các chỉ số hiệu quả quảng cáo và sức khỏe thương hiệu tăng lên đáng kể. Chỉ số nhận diện thương hiệu quảng cáo TV tăng 67% khi được hỗ trợ bởi quảng cáo digital, đặc biệt là video trực tuyến.

Tầm quan trọng của quảng cáo trước

Quảng cáo TV có hiệu quả hơn khi được hỗ trợ bởi quảng cáo digital trước đó. Nghiên cứu cho thấy rằng những người tiêu dùng tiếp xúc với quảng cáo digital trước khi xem quảng cáo TV có khả năng nhận diện thương hiệu cao hơn đáng kể.

Tiếp thị đa kênh

Nghiên cứu của Nielsen nhấn mạnh tầm quan trọng của tiếp thị đa kênh trong việc tối đa hóa hiệu quả quảng cáo. Một chiến dịch được tập trung trên ba hoặc ít hơn các phương tiện truyền thông đem lại hiệu quả cao hơn đáng kể so với một chiến dịch dàn trải ngân sách trên nhiều phương tiện hơn.

p>Kết luận

Nghiên cứu của Nielsen cho thấy rằng digital media đang vượt trội so với TV trong việc tạo ra lợi nhuận từ quảng cáo. Khi kết hợp TV và digital, các nhà tiếp thị có thể tăng cường đáng kể hiệu quả quảng cáo, đặc biệt là về mặt nhận diện thương hiệu, ghi nhớ thông điệp và xây dựng mối quan hệ với khách hàng.