Character Marketing: Chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả với linh vật

Character Marketing: Người kể chuyện đại diện cho thương hiệu

Theo Minto, linh vật đóng vai trò như người kể chuyện cho thương hiệu, giúp truyền tải thông điệp một cách thú vị và hấp dẫn. Linh vật có thể góp phần tạo nên bản sắc riêng biệt cho thương hiệu, biến những câu chuyện và thông điệp thông thường trở nên sống động hơn, đi vào lòng người dễ dàng hơn.

Lợi ích của Character Marketing đối với thương hiệu

Character Marketing mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu, bao gồm:

• Tính lâu dài: Linh vật có thể tồn tại lâu dài, giống như Hello Kitty của Sanrio, giúp thương hiệu luôn tươi mới và phù hợp với xu hướng thị trường.
• Khả năng kiểm soát cao: Thương hiệu có toàn quyền kiểm soát linh vật của mình, linh hoạt điều chỉnh chúng mà không phải thông qua bên trung gian nào.
• Khả năng linh hoạt điều chỉnh: Linh vật có thể được tùy biến đa dạng, từ hình dạng, màu sắc đến tính cách, để phù hợp với nhiều điểm chạm khác nhau.
• Tính giao tiếp: Linh vật có khả năng truyền đạt thông điệp hiệu quả, thu hút người tiêu dùng và giúp họ ghi nhớ thông tin nhanh hơn.
• Tính thương mại hoá: Linh vật có thể được thương mại hóa thông qua việc sản xuất ấn phẩm hoặc NFT, giúp thương hiệu tăng thêm doanh thu.

Thách thức khi gia nhập thị trường Việt Nam

Minto nhận định rằng thách thức lớn nhất khi gia nhập thị trường Việt Nam là thấu hiểu insight của người dùng. Công ty đã khắc phục thách thức này bằng cách hợp tác với các marketer có kinh nghiệm trong lĩnh vực Character Marketing và có khả năng thấu hiểu insight người dùng Việt.

Dịch vụ cốt lõi của Minto

Minto cung cấp hai dịch vụ cốt lõi tại Việt Nam:

• Triển khai chiến dịch xây dựng thương hiệu với linh vật gốc: Minto nghiên cứu, xây dựng linh vật phù hợp với chiến lược thương hiệu và triển khai các nội dung truyền thông dựa trên linh vật để truyền tải thông điệp và xây dựng quan hệ với khách hàng mục tiêu.
• Nhượng quyền nhân vật phổ biến: Minto nhượng quyền các nhân vật phổ biến của mình như Usagyuuun, Betakkuma và Piyomaru cho các thương hiệu muốn có kết quả nhanh chóng.

Kế hoạch phát triển của Minto tại Việt Nam

Minto đặt mục tiêu trở thành agency trung tâm kết nối các công ty, người sáng tạo tự do và người tiêu dùng trong lĩnh vực Character Marketing. Công ty cũng hướng tới mục tiêu tăng số lượng nhân vật hợp tác triển khai lên 250 vào năm 2024. Để đạt được mục tiêu này, Minto sẽ khởi chạy nền tảng e-Commerce POP PRADE để kinh doanh các merchandising nhân vật nổi tiếng và cung cấp kênh bán các nhân vật được thiết kế bởi các nhà sáng tạo tự do.