Sáng tạo hiệu quả trong Marketing: Quan điểm của chuyên gia Trang Nguyễn

Hiệu quả là chìa khóa của sáng tạo trong Marketing

Trong một nghiên cứu năm 2021 tại Anh, người ta thấy rằng chỉ có 4% người tiêu dùng tích cực ghi nhớ các chiến dịch Marketing sáng tạo, trong khi 89% thậm chí không để ý đến chúng. Điều này cho thấy nhu cầu cấp thiết về sáng tạo hiệu quả có thể tạo ra tác động tích cực đến hiệu suất kinh doanh hoặc mang lại giá trị cho xã hội.

Sáng tạo trong thời kỳ suy thoái

Kinh tế suy thoái có thể hạn chế ngân sách tiếp thị và gây áp lực doanh số, nhưng Trang Nguyễn cho rằng những thách thức này có thể kích thích sự sáng tạo. Thay vì nhìn nhận hạn chế ngân sách như một trở ngại, các nhà tiếp thị nên quay trở lại với lý tưởng sáng tạo ban đầu của họ để tìm ra giải pháp.

Sự khác biệt của sáng tạo hiện đại

Sáng tạo ngày nay khác với trước đây ở một số điểm chính:
– Trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu đang thúc đẩy tiếp thị chính xác, tập trung vào việc hiểu khách hàng sâu sắc hơn.
– Sáng tạo đòi hỏi hiệu quả cao hơn trong bối cảnh cạnh tranh, đòi hỏi tính on-brief và khả năng đo lường chặt chẽ.
– Sự đa dạng và toàn diện đang trở thành trọng tâm, đảm bảo tất cả người tiêu dùng cảm thấy được đại diện trong các thông điệp thương hiệu.

Chiến lược sáng tạo: Đằng sau ý tưởng

Trong giải thưởng Spikes Asia, hạng mục “Chiến lược sáng tạo” đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá chất lượng sáng tạo. Chiến lược sáng tạo không chỉ đánh giá tính khác biệt và sự hấp dẫn của ý tưởng mà còn dựa trên các tiêu chí như:
– Câu trả lời cho mục tiêu kinh doanh
– Khám phá những hiểu biết sâu sắc
– Tính sáng tạo, khác biệt và tiềm năng lâu dài
– Kết quả mong muốn

Case study: “Chuyện cũ bỏ qua” của Mirinda

Chiến dịch “Chuyện cũ bỏ qua” của Mirinda là ví dụ về sáng tạo hiệu quả, giúp Mirinda trở thành thương hiệu hàng đầu trong dịp Tết Nguyên đán. Chiến dịch bắt nguồn từ insight “khởi đầu mới”, định vị thương hiệu là người mang đến niềm vui và đạt được thành công đáng kể về lượt xem, xu hướng và doanh số.

Lời khuyên cho các nhà tiếp thị trẻ

Trang Nguyễn khuyến khích các nhà tiếp thị trẻ tập trung vào việc giải quyết các vấn đề của thương hiệu hơn là lo lắng về sự sáng tạo. Bà nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nghiên cứu để tìm ra những hiểu biết sâu sắc, đồng thời trau dồi kỹ năng thuyết trình để truyền đạt hiệu quả các ý tưởng của họ.

Kết luận

Sáng tạo hiệu quả là điều cần thiết trong Marketing ngày nay. Các nhà tiếp thị cần hướng đến kết quả kinh doanh, sử dụng dữ liệu và công nghệ, và chú trọng vào sự đa dạng và toàn diện. Bằng cách tuân theo những nguyên tắc này, các nhà tiếp thị có thể tạo ra các chiến dịch sáng tạo tạo ra tác động đáng kể và mang lại giá trị cho cả thương hiệu và người tiêu dùng.