Sẵn sàng cho tương lai không cookie: Epsilon và The Trade Desk hợp tác để củng cố nhắm mục tiêu quảng cáo

Sự kết thúc của cookie của bên thứ ba

Google và Apple đang loại bỏ cookie của bên thứ ba khỏi trình duyệt của họ, làm đảo lộn cách các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến người dùng. Cookie của bên thứ ba là các tệp nhỏ lưu trữ thông tin về hành vi trực tuyến của người dùng, cho phép các nhà quảng cáo theo dõi họ trên nhiều trang web và xây dựng hồ sơ toàn diện.

Giải pháp của Epsilon và The Trade Desk

Để giải quyết thách thức này, Epsilon, một công ty thuộc sở hữu của Publicis Groupe, đã hợp tác với The Trade Desk, một nền tảng bên mua (DSP) độc lập. Epsilon cung cấp giải pháp Core ID dựa trên thông tin đăng nhập, giao dịch và dữ liệu người dùng ẩn danh. The Trade Desk cung cấp Unified ID 2.0, một giải pháp định danh dựa trên email.

Tích hợp Core ID và Unified ID 2.0

Epsilon và The Trade Desk đã tích hợp Core ID vào nền tảng của The Trade Desk. Điều này cho phép các thương hiệu đối tác của Publicis sử dụng Core ID để nhắm mục tiêu quảng cáo trên nền tảng của The Trade Desk. Việc kết hợp hai giải pháp này sẽ tạo nên một giải pháp định danh hiệu quả hơn bằng cách đối sánh email với tên và địa chỉ vật lý.

Lợi ích của tích hợp

Tích hợp Core ID và Unified ID 2.0 mang lại một số lợi ích:

• Định danh đáng tin cậy: Core ID dựa trên thông tin đăng nhập và dữ liệu giao dịch, giúp cung cấp định danh đáng tin cậy hơn so với định danh dựa trên cookie.
• Nhắm mục tiêu hiệu quả: Unified ID 2.0 cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu đến người dùng dựa trên email, tạo ra các chiến dịch nhắm mục tiêu hiệu quả hơn.
• Tuân thủ quyền riêng tư: Giải pháp tích hợp này tuân thủ các quy định về quyền riêng tư, bao gồm cả Quy định bảo vệ dữ liệu chung (GDPR) của EU.

Tương lai của nhắm mục tiêu quảng cáo

Sự hợp tác giữa Epsilon và The Trade Desk là một bước quan trọng trong việc duy trì nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả trong kỷ nguyên không có cookie của bên thứ ba. Bằng cách tích hợp các giải pháp định danh của họ, các công ty đang cung cấp cho các nhà quảng cáo một giải pháp đáng tin cậy và hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.

Kết luận

Ngành quảng cáo trực tuyến đang chuẩn bị cho một tương lai không có cookie của bên thứ ba. Epsilon và The Trade Desk đang dẫn đầu cuộc cách mạng này bằng cách cung cấp một giải pháp tích hợp cho phép các nhà quảng cáo tiếp tục nhắm mục tiêu đến người dùng một cách hiệu quả. Sự hợp tác này sẽ giúp đảm bảo rằng các nhà quảng cáo có thể tiếp tục đạt được đối tượng mục tiêu của họ và cung cấp trải nghiệm quảng cáo có liên quan và hiệu quả.