## Character Marketing: Sức mạnh của Nhân vật Thương hiệu##

:
Vai trò của Nhân vật Thương hiệu
Theo Minto, nhân vật thương hiệu đóng vai trò như người kể chuyện, đại diện cho bản sắc riêng của thương hiệu. Họ giúp biến những thông điệp nhàm chán thành những câu chuyện hấp dẫn, dễ tiếp nhận và đi vào lòng người. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh, nhân vật thương hiệu trở thành cầu nối thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Lợi ích của Character Marketing
Character Marketing mang lại nhiều lợi ích cho thương hiệu, bao gồm:
– Tính lâu dài: Nhân vật thương hiệu có thể tồn tại lâu dài, vượt qua các xu hướng nhất thời, giống như Hello Kitty của Sanrio.
– Tính kiểm soát cao: Thương hiệu có toàn quyền kiểm soát nhân vật của mình, tránh được rủi ro khủng hoảng truyền thông.
– Tính linh hoạt: Nhân vật thương hiệu có thể được điều chỉnh theo các xu hướng thị trường và xuất hiện trên nhiều điểm chạm khác nhau.
– Tính giao tiếp: Nhân vật thương hiệu giúp truyền tải thông điệp của thương hiệu một cách hấp dẫn và thú vị.
– Tính thương mại hóa: Nhân vật thương hiệu có thể được sử dụng để tạo ra sản phẩm thương hiệu hoặc NFT, gia tăng nguồn thu cho doanh nghiệp.

Thách thức và Cơ hội khi Xây dựng Nhân vật Thương hiệu
– Thấu hiểu Insight Người dùng: Thấu hiểu insight người dùng là chìa khóa để xây dựng nhân vật thương hiệu hiệu quả.
– Tính mới lạ: Character Marketing là một dịch vụ tương đối mới tại Việt Nam, cần thời gian để các thương hiệu nhận ra tiềm năng của nó.
– Cạnh tranh thấp: Ngược lại, tính mới lạ cũng tạo ra cơ hội cho các công ty như Minto nắm bắt thị trường.

Dự án Thành công của Minto tại Việt Nam
Minto đã hợp tác thành công với nhiều thương hiệu lớn tại Việt Nam, bao gồm:
– Acecook: Minto đã phát hành bộ sticker Piyomaru x Tasty Kid trên Zalo, giúp tăng độ nhận diện cho thương hiệu Acecook.
– AEON MALL Bình Tân: Minto đã hợp tác với AEON MALL Bình Tân tổ chức sự kiện Giáng sinh “Winter Christmas” với nhân vật Usagyuuun, thu hút đông đảo khách hàng.

Giá trị Cốt lõi và Văn hóa Doanh nghiệp của Minto
Giá trị cốt lõi của Minto là “treating character as a living thing” (coi nhân vật như một thực thể sống). Công ty tập trung vào việc tạo ra nhân vật có khả năng kể chuyện và đại diện cho thương hiệu. Văn hóa doanh nghiệp của Minto bao gồm:
– Đề cao lợi ích thương hiệu
– Thấu hiểu insight người tiêu dùng
– Đảm bảo tính độc nhất cho mỗi dự án
– Coi uy tín là vàng

Kế hoạch Phát triển của Minto tại Việt Nam
Minto đặt mục tiêu trở thành agency trung tâm kết nối các công ty, nhà sáng tạo và người tiêu dùng trong lĩnh vực Character Marketing. Công ty cũng đặt mục tiêu tăng số lượng nhân vật hợp tác triển khai lên 250 vào năm 2024. Để đạt được mục tiêu này, Minto sẽ mở rộng hoạt động kinh doanh trên các nền tảng e-Commerce và hỗ trợ các nhà sáng tạo tự do xây dựng nhân vật thương hiệu.