Hành trang thiết yếu cho chiến binh ngành sáng tạo: 7 năng lực chủ đạo trong ngành quảng cáo

:

1. Nộp hồ sơ vào Agency

• Hiểu nhu cầu tuyển dụng và tâm lý của các Giám đốc sáng tạo (CD)
• Loại bỏ các ngộ nhận và lỗi thường gặp trong CV
• Xây dựng một danh mục đầu tư hấp dẫn ngay cả khi chưa có kinh nghiệm
• Nắm bắt các kiểu bài kiểm tra của các CD

2. Briefing và Pitching

Briefing
– Hiểu rõ yêu cầu của khách hàng để đưa ra giải pháp sáng tạo phù hợp
– Lập Brief sáng tạo hiệu quả, hướng dẫn quá trình sáng tạo
– De-Brief công bằng với khách hàng

Pitching
– Thực hiện quy trình 4 bước: Đánh giá, Tiếp cận, Đề xuất, Trình bày
– Không chỉ tập trung vào ý tưởng xuất sắc mà còn phải thuyết phục bằng dịch vụ và không gian trình bày chuyên nghiệp

3. Nền tảng thương hiệu

• Hiểu biết về thương hiệu là nền tảng cho mọi đề xuất sáng tạo
• 5 mô-đun chính của Brand Marketing: Định vị thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Đặt mục tiêu thương hiệu, Khám phá Insight
• Tối thiểu phải nắm vững 4 nhóm kiến thức: Định vị thương hiệu, Chiến lược thương hiệu, Đặt mục tiêu thương hiệu, Kỹ năng khám phá Insight

4. Viết nội dung và Copywriting

• Linh hoạt thay đổi phong cách phù hợp với đối tượng khách hàng và sản phẩm
• Tiết chế cảm xúc, duy trì sự nhạy bén và sáng tạo
• Phương pháp suy nghĩ sáng tạo, nhận diện và tạo ý tưởng
• Tổ chức câu chữ sắc bén, viết slogan ấn tượng
• Dàn bài và hướng dẫn viết bài bán hàng

5. Quản lý khách hàng

• Hiểu biết về thương hiệu, đánh giá sáng tạo, quản lý kỳ vọng
• Kỹ năng giao tiếp, thuyết trình, thương lượng
• Cầu nối giữa khách hàng và agency, thúc đẩy dự án
• Kinh nghiệm từ những câu chuyện thường ngày trong nghề

6. Phản hồi sáng tạo

• Sử dụng Mô hình đánh giá ý tưởng A2B để:
  • Biết mình nói gì để bao quát trọng điểm, hướng ý tưởng đến hiệu quả
  • Nói như thế nào để creative tiếp nhận một cách thiện chí

7. Lập kế hoạch truyền thông

• Phát triển kế hoạch truyền thông hiệu quả về đầu tư, hấp dẫn người tiêu dùng
• Nắm vững các kênh phổ biến tại Việt Nam: TVC, Print-ad, Digital, Out-of-home, PR
• Từ ý tưởng sáng tạo, lập kế hoạch truyền thông để hiện thực hóa ý tưởng