Tác động của đại dịch COVID-19 đối với ngành quảng cáo: Thách thức và cơ hội

Tác động tiêu cực của COVID-19 đối với ngành quảng cáo

• Hủy bỏ và hoãn sự kiện: Đại dịch đã buộc nhiều hội nghị và sự kiện quảng cáo lớn phải hủy bỏ hoặc hoãn lại, ảnh hưởng đến các cơ hội kết nối và trao đổi thông tin trong ngành.
• Chi tiêu quảng cáo sụt giảm: Các dự báo trước đây về sự tăng trưởng chi tiêu quảng cáo đã bị đảo ngược, khi nhiều thương hiệu cắt giảm chi tiêu hoặc tạm dừng các chiến dịch trong thời kỳ bất ổn kinh tế.
• Thách thức về sản xuất: Các hạn chế đi lại và giãn cách xã hội đã gây khó khăn cho các nhà sản xuất phim quảng cáo và các hoạt động sản xuất nội dung khác.

Cơ hội từ đại dịch

• Quảng cáo kỹ thuật số tăng trưởng: Khi mọi người dành nhiều thời gian hơn trực tuyến, quảng cáo kỹ thuật số đã trở thành một kênh quan trọng hơn để tiếp cận người tiêu dùng. Các hình thức quảng cáo như video kỹ thuật số và truyền thông xã hội được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng.
• Cơ hội cho influencer marketing: Với việc sản xuất nội dung trở nên khó khăn hơn, nhiều thương hiệu đã chuyển sang hợp tác với các influencer có khả năng tự tạo nội dung, tiết kiệm chi phí và tăng hiệu quả.
• Chiến lược sáng tạo: Đại dịch đã thúc đẩy các chiến dịch sáng tạo và đồng cảm, tập trung vào việc kết nối với người tiêu dùng theo những cách có ý nghĩa trong thời gian khó khăn.

Hoạt động của agency trong đại dịch

• Hợp tác chiến lược: Các agency đã hợp tác để cung cấp các dịch vụ toàn diện hơn, chẳng hạn như Mango Digital và YouNet Digital ở Việt Nam.
• Thâu tóm và sáp nhập: Các tập đoàn lớn như Havas Group và Publicis Groupe đã thâu tóm các agency nhỏ hơn để mở rộng dịch vụ và chuyên môn của họ.
• Đổi mới dịch vụ: Các agency đã đổi mới dịch vụ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng trong đại dịch, chẳng hạn như cung cấp các dịch vụ tư vấn chiến lược và phân tích dữ liệu.

Số liệu về ngành quảng cáo

• Chi tiêu quảng cáo toàn ngành dự kiến sẽ giảm đáng kể trong năm 2020, do tác động của đại dịch.
• Quảng cáo kỹ thuật số vẫn là một động lực tăng trưởng, với dự đoán sẽ tăng 7% vào năm 2021.
• Nhiều thương hiệu đang điều chỉnh ngân sách, cắt giảm chi tiêu cho các phương tiện truyền thông truyền thống.

Hoạt động nổi bật

• Danh sách 10 agency sáng tạo nhất năm 2020: Fast Company đã công nhận Wieden+Kennedy, McCann Worldgroup và BBDO New York là những agency hàng đầu trong năm 2020.
• OMD là agency media hàng đầu thế giới: COMvergence đã xếp hạng OMD là agency media hàng đầu thế giới trong năm 2019, với giá trị 2 tỷ đô la.
• Unilever và Procter Gamble hợp tác với các nền tảng công nghệ: Các công ty lớn đã hợp tác với Google, Facebook và Twitter để tạo ra các nguyên tắc đo lường hiệu quả đa kênh minh bạch và đáng tin cậy.

Agency review và thay đổi

• VMLY R trở thành AOR của Intel: VMLY R đã giành được hợp đồng toàn cầu cho các dịch vụ sáng tạo của Intel, tiếp quản từ McGarryBowen.
• Publicis Groupe trở thành agency media của Sephora: Publicis Groupe đã giành được tài khoản media cho Sephora ở Bắc Mỹ, trước đây do Dentsu phụ trách.
• Havas Ấn Độ giành được hợp đồng truyền thông của Fortis Healthcare: Havas Ấn Độ đã giành được hợp đồng truyền thông tích hợp cho Fortis Healthcare, chịu trách nhiệm về sáng tạo và truyền thông.

Thuyên chuyển nhân sự

• Simon Tate được bổ nhiệm làm Chủ tịch APAC của Adobe: Tate sẽ phụ trách việc thúc đẩy hiệu suất và tăng trưởng cho khu vực APAC.
• Sayaka Ohno được bổ nhiệm làm người đứng đầu về Quan hệ khách hàng tại TBWAHakuhodo Nhật Bản: Ohno sẽ lãnh đạo bộ phận sáp nhập để thúc đẩy kinh doanh theo mô hình hoạt động mới.
• Abhishek Goyal được bổ nhiệm làm người đứng đầu mảng Digital tại MullenLowe Singapore: Goyal sẽ phát triển các dịch vụ kỹ thuật số của agency, đặc biệt là digital acceleration.