Meme Marketing: Chiến lược lan truyền hiệu quả trên thị trường trực tuyến

Sự trỗi dậy của Meme Marketing

Meme đã trở nên phổ biến rộng rãi trong những năm gần đây, đặc biệt là trong thế giới trực tuyến. Theo định nghĩa của Nhà sinh học tiến hóa Richard Dawkins, meme là những quan điểm, ý tưởng hoặc hành vi lan truyền nhanh chóng giữa mọi người. Trên internet, meme thường được thể hiện dưới dạng hình ảnh, video hoặc GIF vui nhộn, được chế tác lại và chia sẻ bởi nhiều người dùng.

Bản chất của Meme Marketing

Meme marketing là một nhánh nhỏ của viral marketing, sử dụng meme để truyền tải thông điệp thương hiệu. Không giống như quảng cáo truyền thống, meme thường mang tính giải trí và hài hước, giúp gỡ bỏ sự không hài lòng của người dùng đối với quảng cáo. Các nhãn hàng khéo léo sử dụng meme để tạo ra sự tương tác, xây dựng cá tính thương hiệu và truyền đạt những thông điệp phức tạp một cách dễ hiểu.

Tại sao Meme Marketing thành công?

Có một số lý do khiến meme marketing rất hiệu quả:

• Tính hài hước: Nghiên cứu cho thấy Gen Z và các thế hệ khác rất thích yếu tố hài hước trong quảng cáo. Meme giúp các nhãn hàng truyền tải thông điệp một cách vui nhộn, thu hút sự chú ý của người dùng.
• Sự liên quan: Người dùng mạng xã hội thường tiếp xúc với nhiều nội dung, nhưng họ có xu hướng bỏ qua quảng cáo. Meme giúp các nhãn hàng tạo ra nội dung liên quan, kết nối với người dùng trên phương diện cá nhân.
• Sự lan truyền: Bản chất của meme là lan truyền nhanh chóng. Khi một meme được chia sẻ rộng rãi, nó sẽ mang theo thông điệp thương hiệu đến với nhiều người hơn, tăng cường độ nhận biết và tương tác.

Các case study thành công

Một số thương hiệu đã đạt được thành công đáng kể với meme marketing:

• Durex: Được biết đến với khả năng bắt trend và tạo ra những meme có lượng tương tác cao.
• BAEMIN: Sử dụng hình ảnh chú mèo đáng yêu để truyền tải thông điệp thương hiệu, tạo cảm tình với khách hàng.
• Gucci: Sử dụng meme theo concept “Feel That When” để quảng bá thiết kế đồng hồ mới một cách độc đáo và sang trọng.

Bài học rút ra

Thành công của Insight Mất Lòng, một page giải trí nhắm vào Gen Z, cho thấy sức mạnh của meme marketing. Bài viết của Insight Mất Lòng thường ngắn gọn, xéo sắc nhưng gần gũi, đánh đúng vào Target Audience của họ. Các nhãn hàng có thể học hỏi từ những bài học sau:

• Đánh đúng Target Audience: Hiểu rõ đối tượng mục tiêu và tạo ra meme phù hợp với sở thích và hành vi của họ.
• Sử dụng giọng văn gần gũi: Kết nối với người dùng bằng giọng văn hài hước và dễ hiểu.
• Truyền tải thông điệp rõ ràng: Sử dụng meme để truyền đạt thông điệp thương hiệu một cách đơn giản và hấp dẫn.