Hướng dẫn toàn diện về các phương pháp đặt tên thương hiệu

:

Phương pháp mô tả (Descriptive)

Phương pháp mô tả sử dụng các từ ngữ mô tả đặc điểm hoặc chức năng của sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: 7-Eleven chỉ cửa hàng tiện lợi mở cửa từ 7 giờ sáng đến 11 giờ đêm, General Motors biểu thị công ty sản xuất xe hơi thông dụng. Ưu điểm: Dễ tìm tên phù hợp, dễ truyền đạt thông điệp. Nhược điểm: Khó đăng ký bản quyền do có nhiều tên gọi tương tự.

Phương pháp khơi gợi (Evocative)

Phương pháp khơi gợi tạo ra tên thương hiệu gợi về cảm xúc, giá trị hoặc câu chuyện của thương hiệu. Ví dụ: Nike tượng trưng cho nữ thần chiến thắng, gợi lên sức mạnh, nỗ lực và tinh thần thể thao. Ưu điểm: Tạo sự liên kết, giúp khách hàng dễ nhớ và liên tưởng đến đặc tính thương hiệu. Nhược điểm: Cũng có thể đã được thương hiệu khác sở hữu.

Phương pháp chơi chữ (Lexica)

Sử dụng các từ ghép, từ láy, từ tượng thanh hoặc từ nước ngoài để tạo ra tên thương hiệu độc đáo và dễ nhớ. Ví dụ: UNIQLO (ghép từ “unique” và “clothes”), Redbull (gợi lên hình ảnh hai con bò màu đỏ húc nhau), TikTok (từ tượng thanh mô phỏng âm thanh khi đồng hồ tích tắc). Ưu điểm: Gây ấn tượng, gợi hình ảnh nhất định. Nhược điểm: Không có nhược điểm đáng kể.

Phương pháp sáng tạo mới (Invented)

Tạo ra một từ mới bằng cách ghép từ, thêm hoặc bớt chữ, hoặc viết lệch đi. Ví dụ: Kleenex (từ “clean”), Pinterest (“interest” + “p”), Skype (“sky” + “peer-to-peer”). Ưu điểm: Khác biệt, dễ đăng ký bảo hộ. Nhược điểm: Cần cẩn thận để tránh tên vô nghĩa hoặc ngớ ngẩn.

Phương pháp nguồn gốc (Origins)

Đặt tên thương hiệu dựa trên nguồn gốc của sản phẩm hoặc nhà sáng lập. Ví dụ: Honda (tên nhà sáng lập), Walt Disney (tên chủ sở hữu). Ưu điểm: Độc đáo, dễ bảo vệ tên thương hiệu. Nhược điểm: Thương hiệu gắn chặt với nhà sáng lập, gây khó khăn khi chuyển giao.

Phương pháp ngẫu hứng (Arbitrary)

Đặt tên thương hiệu một cách trừu tượng và không liên quan đến sản phẩm hoặc thị trường. Ví dụ: Rolex (từ “lời thì thầm của những vị thần”). Ưu điểm: Dễ đăng ký bản quyền. Nhược điểm: Tên thương hiệu mới lạ, tốn công sức xây dựng.

Kết luận

Việc lựa chọn phương pháp đặt tên thương hiệu phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu và đặc điểm của doanh nghiệp. Mỗi phương pháp có ưu điểm và nhược điểm riêng. Bằng cách cân nhắc kỹ lưỡng các phương pháp này, các doanh nghiệp có thể tìm ra tên thương hiệu hoàn hảo để xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, dễ nhớ và tạo được ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng.