YouTube Mở Rộng Tính Năng Quảng Cáo Nhắm Đến Ngành Công Nghiệp Âm Nhạc

Sự Phát Triển Của Phát Trực Tuyến Âm Nhạc

Sự thiếu hụt các buổi hòa nhạc trực tiếp do đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy sự phát triển mạnh mẽ của các dịch vụ phát trực tuyến âm nhạc. Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Hoa Kỳ (RIAA) dự báo doanh thu thị trường phát trực tuyến của Hoa Kỳ sẽ tăng thêm 1 tỷ đô la vào năm 2020. Sự gia tăng này phản ánh sự chuyển đổi của ngành công nghiệp âm nhạc sang mô hình kỹ thuật số.

Các Tính Năng Quảng Cáo Mới Của YouTube

Nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung và trải nghiệm âm nhạc mới, YouTube đã ra mắt hai tính năng quảng cáo mới:

Dynamic Music Playlist

Tính năng này cho phép các thương hiệu mua và chèn quảng cáo vào danh sách phát nhạc tự động, tiếp cận nhiều người nghe hơn. Quảng cáo sẽ được nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên sở thích âm nhạc và hành vi nghe nhạc của họ.

Audio Ads

Quảng cáo âm thanh sẽ được triển khai vào năm 2021 và cho phép các thương hiệu chạy quảng cáo trong các luồng phát trực tuyến âm thanh, chẳng hạn như podcast và phát nhạc nền. Tính năng này sẽ mang đến cho các nhà quảng cáo một kênh tiếp cận mới đến đối tượng khán giả rộng lớn.

Lợi Ích Cho Ngành Công Nghiệp Âm Nhạc

YouTube cam kết chia sẻ doanh thu từ quảng cáo với các nghệ sĩ. Kể từ tháng 2 năm 2020, YouTube đã trả 12 tỷ đô la cho ngành công nghiệp âm nhạc, tăng hơn 3 tỷ đô la so với năm 2019. Tính năng Dynamic Music Playlist sẽ tiếp tục hỗ trợ các nghệ sĩ bằng cách tạo ra nguồn thu nhập bổ sung thông qua quảng cáo.

Xu hướng Quảng Cáo Âm Nhạc

Sự ra mắt của tính năng Audio Ads của YouTube đánh dấu một bước tiến quan trọng trong thị trường quảng cáo âm nhạc kỹ thuật số. Trong khi Spotify và Apple thống trị thị trường này, YouTube đang tìm cách thu hẹp khoảng cách và cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều lựa chọn hơn.

Phân tích Người Dùng

Mặc dù YouTube nhấn mạnh rằng khán giả của họ chủ động nghe nhạc hơn là xem, nhưng một số chuyên gia tin rằng quảng cáo âm thanh có thể có giá trị đáng kể. Google có thể phân biệt chính xác giữa người dùng bật và tắt màn hình, điều này sẽ giúp nâng cao hiệu quả của sản phẩm quảng cáo video.

Kết luận

Các tính năng quảng cáo mới của YouTube là một động thái chiến lược nhằm củng cố vị thế của nền tảng trong ngành công nghiệp âm nhạc đang phát triển. Dynamic Music Playlist và Audio Ads cung cấp cho các thương hiệu nhiều lựa chọn hơn để tiếp cận đối tượng khán giả, đồng thời hỗ trợ các nghệ sĩ bằng cách tạo ra nguồn thu nhập mới. Khi ngành công nghiệp âm nhạc tiếp tục chuyển đổi sang trực tuyến, YouTube đang định vị mình là một đối tác quan trọng cho các nhà quảng cáo và nghệ sĩ.