Sự suy thoái của nghề Marketing trong ngành FMCG và những con đường thay thế

Sự hoàng kim của Marketing FMCG

Vào cuối những năm 90, ngành Marketing FMCG đạt đến đỉnh cao, với các thương hiệu tung ra sản phẩm chất lượng cao, quảng cáo rầm rộ trên truyền hình và nhu cầu của người tiêu dùng tăng cao. Những người làm Marketing FMCG nắm giữ vị trí trung tâm, phụ trách xây dựng thương hiệu và dẫn dắt các chiến dịch tiếp thị quy mô lớn.

Sự suy giảm của Marketing FMCG

Tuy nhiên, những thay đổi trong bối cảnh thị trường đã dẫn đến sự suy giảm của ngành Marketing FMCG. Sự trỗi dậy của nhà bán lẻ, chi phí quảng cáo trên truyền hình tăng cao và sự phát triển của công nghệ số đã làm thay đổi hành trình mua hàng của khách hàng, khiến các chiến lược tiếp thị truyền thống kém hiệu quả hơn.

Những thách thức cho Marketer FMCG

Các Marketer FMCG hiện đang phải đối mặt với nhiều thách thức:

• Lợi nhuận giảm: Lợi nhuận đang ngày càng rơi vào tay nhà bán lẻ, khiến các nhà sản xuất phải vật lộn để duy trì lợi nhuận.
• Thị phần mất dần: Các nhãn hiệu riêng của nhà bán lẻ đang chiếm thị phần của các thương hiệu FMCG.
• Tài năng trẻ rời đi: Những tài năng trẻ đang đổ xô vào các công ty công nghệ, vì họ cung cấp cơ hội phát triển sự nghiệp hấp dẫn hơn.
• Sản phẩm mới kém sáng tạo: Mặc dù có các phòng nghiên cứu và phát triển đắt tiền, nhưng các sản phẩm mới của FMCG vẫn thiếu sự sáng tạo và không đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng.
• Quy trình ra quyết định chậm chạp: Quy trình ra quyết định nhiều tầng trong các công ty FMCG khiến việc đổi mới trở nên chậm chạp và khó khăn.

Những con đường thay thế cho Marketer FMCG

Trong bối cảnh suy thoái của ngành Marketing FMCG, những người làm nghề này đang tìm kiếm những con đường thay thế. Một số lựa chọn bao gồm:

• Ngành bán lẻ: Marketer FMCG có thể chuyển sang ngành bán lẻ, nơi họ có thể sử dụng kiến thức của mình về xây dựng thương hiệu và tiếp thị để quản lý các kênh bán hàng đa kênh.
• Thương mại điện tử: Thương mại điện tử đang ngày càng trở nên quan trọng, và các Marketer FMCG có thể tận dụng kiến thức về xây dựng thương hiệu và tiếp thị để học hỏi về tiếp thị hiệu suất và quản lý dữ liệu.
• Các thị trường đang nổi: Các thị trường đang nổi đang sao chép các chiến lược tiếp thị của FMCG, tạo ra cơ hội cho các Marketer FMCG có kinh nghiệm.
• Các ngành khác: Marketer FMCG có thể tận dụng các kỹ năng của mình về xây dựng thương hiệu, lãnh đạo và đàm phán để chuyển sang các ngành khác như dược phẩm, viễn thông và công nghệ.

Tái định hình sự nghiệp

Để thành công trong những con đường thay thế này, các Marketer FMCG cần phải tái định hình sự nghiệp của mình. Họ cần phải học hỏi các kỹ năng mới, chẳng hạn như tiếp thị hiệu suất, quản lý dữ liệu và thiết kế trải nghiệm khách hàng. Họ cũng cần phải có sự thích ứng và sẵn sàng thay đổi.

Kết luận

Ngành Marketing FMCG đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể, khiến những người làm nghề này phải tìm kiếm những con đường thay thế. Bằng cách tái định hình sự nghiệp của mình và học hỏi các kỹ năng mới, các Marketer FMCG có thể thích nghi với bối cảnh thị trường đang thay đổi và tìm thấy thành công trong những con đường sự nghiệp mới.