Bật mí Bí quyết Thành công của Top 10 Chiến dịch Quảng cáo Ấn tượng nhất trên Mạng xã hội Đầu năm 2017

Chiến dịch Ấn tượng nhất trên Mạng xã hội Đầu năm 2017

Để đo lường mức độ tương tác của người dùng đối với các chiến dịch marketing trên internet từ tháng 1 đến tháng 4 năm 2017, YouNet Media đã sử dụng công cụ Social Listening. Dưới đây là top 10 chiến dịch thu hút tương tác nhiều nhất trên mạng xã hội:

Vai trò của Influencer Marketing

Xu hướng nổi bật trong các hoạt động quảng cáo 4 tháng đầu năm 2017 là sự kết hợp influencer marketing vào tất cả các hoạt động của chiến dịch quảng cáo. Influencer marketing đóng vai trò quan trọng trong việc:

• Tạo ra dư luận trái chiều, kích thích tranh cãi (ví dụ: MV “Thiên tử” của Đan Trường)
• Tổ chức các mini-game tại fanpage influencer để thu hút sự chú ý (ví dụ: Heineken)
• Gây dựng lòng tin và sự yêu thích đối với thương hiệu (ví dụ: Biti’s)

Sức mạnh của các Cuộc thi và Sự kiện

Các cuộc thi và sự kiện quy mô lớn cũng là nhân tố “hút” thảo luận và tương tác tại các chiến dịch. Những hoạt động này cho phép người dùng tham gia tích cực, tự sáng tạo nội dung và chia sẻ câu chuyện của mình. Một số ví dụ thành công:

• “Lưu bút cùng Nabati”: thu hút hàng trăm video dự thi và hàng ngàn sinh viên tham gia
• “Revive VUG”: thu hút hơn 1.000 vận động viên từ 68 trường đại học
• “Đi và yêu”: ghi lại hành trình tình yêu của hơn 800 đôi trẻ
• “Tiger Thách thức bản lĩnh”: hơn 10.000 người tham gia chinh phục bức tường Tiger

Tận dụng các Xu hướng Giới trẻ

Các thương hiệu cũng tích cực khai thác các xu hướng giới trẻ để tạo ra sự gần gũi và thu hút. Một số xu hướng được ứng dụng thành công:

• Phong trào “viết lưu bút” của học sinh trung học (ví dụ: Nabati)
• Xu hướng “hỏi gấu thích ăn gì khi đi hẹn hò” (ví dụ: Biti’s)
• Xu hướng “chụp ảnh check-in khi đi du lịch” (ví dụ: Biti’s)

Phân tích ba Chiến dịch Hot nhất

Lưu bút cùng Nabati:
– Gương mặt đại diện: Suni Hạ Linh
– Concept: Tuổi học trò ngọt ngào, trong sáng
– Viral: Sử dụng chính kênh mạng xã hội của người dùng để lan truyền chiến dịch

Thiên Tử 3D VTC:
– Gương mặt đại diện: Đan Trường
– Viral: Tạo ra dư luận trái chiều về sự giống nhau với MV “Lạc Trôi”
– Chiến lược: Nắm bắt tâm lý giới trẻ yêu thích tranh luận và truyện tranh vui

Viettel 4G:
– Slogan: “Siêu tốc độ – Khắp mọi nơi – Cho mọi người”
– Viral: Livestream giải đáp thắc mắc, mini-game trúng thẻ cào
– Điểm sáng: Khai thác hiệu quả các sự kiện livestream trên Facebook

Kết luận

Các chiến dịch quảng cáo thành công nhất đầu năm 2017 cho thấy sự lên ngôi của influencer marketing, sức mạnh của các cuộc thi và sự kiện, cũng như sự tận dụng các xu hướng giới trẻ. Các thương hiệu cần có chiến lược phù hợp, đo lường hiệu quả cẩn thận và lắng nghe phản hồi của cộng đồng mạng để tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch.