Đánh giá bộ nhận diện thương hiệu: Khoa học Marketing và các trường phái

Khoa học Marketing trong đánh giá bộ nhận diện thương hiệu

Khoa học Marketing cung cấp nền tảng khách quan để đánh giá bộ nhận diện thương hiệu, thay vì dựa trên ý kiến cá nhân và phỏng đoán. Bằng chứng và dữ liệu cho phép các nhà tiếp thị đưa ra đánh giá có căn cứ và đảm bảo sự nhất quán trong quá trình đánh giá.

Trường phái Distinctiveness

Trường phái Distinctiveness của Byron Sharp nhấn mạnh vào việc tạo ra các tài sản thương hiệu độc đáo và dễ nhận biết. Theo lý thuyết này, sự nổi bật của thương hiệu (Brand Salience) là yếu tố quan trọng nhất thúc đẩy tăng trưởng.

Trường phái Distinctiveness và Differentiation

Trường phái này, được nhiều tổ chức nghiên cứu thị trường ủng hộ, công nhận tầm quan trọng của cả sự nổi bật và sự khác biệt. Sự khác biệt tạo ra giá trị cảm nhận cao hơn và tăng cường sức mạnh thương hiệu.

Câu hỏi đánh giá theo trường phái Distinctiveness

• Bộ nhận diện có xây dựng dựa trên các tài sản thương hiệu độc đáo trước đó không?
• Các tài sản độc đáo của bộ nhận diện mới là gì?
• Bộ nhận diện có tạo ra sự nổi bật độc đáo so với các đối thủ cạnh tranh không?

Câu hỏi đánh giá theo trường phái Distinctiveness và Differentiation

• Bộ nhận diện định vị thương hiệu ở đâu trong tâm trí người tiêu dùng?
• Định vị có thuận lợi trong ngành hàng không?
• Định vị có nhắm vào các thuộc tính thúc đẩy quyết định mua hàng không?

Lựa chọn trường phái

Các nhà tiếp thị nên chọn một trường phái phù hợp với mục tiêu và chiến lược thương hiệu của họ. Mỗi trường phái cung cấp các hướng dẫn cụ thể để đánh giá bộ nhận diện thương hiệu một cách hiệu quả.

Kết luận

Sử dụng Khoa học Marketing để đánh giá bộ nhận diện thương hiệu cung cấp một phương pháp khách quan và có cơ sở. Các trường phái Distinctiveness và Distinctiveness và Differentiation cung cấp các khung đánh giá cụ thể, giúp các nhà tiếp thị đưa ra quyết định sáng suốt và nâng cao hiệu quả của các nỗ lực xây dựng thương hiệu của họ.