Chiến lược Quảng cáo Âm thanh Đột phá của Castrol trên Spotify

Chiến lược Tiếp cận của Castrol

Castrol đã sử dụng hình thức quảng cáo âm thanh trên Spotify để tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể:

• Castrol POWER1 Ultimate: Người tiêu dùng trẻ trên 18 tuổi, đặc biệt là Gen Z, sở hữu xe máy.
• Castrol MAGNATEC: Người thu nhập cao, sở hữu và lái xe ô tô.

Lý do Chọn Spotify

Spotify được chọn vì các lý do sau:

• Khả năng cá nhân hóa: Spotify có thể tùy chỉnh âm nhạc theo sở thích của từng người dùng.
• Hình ảnh thương hiệu: Spotify có hình ảnh cao cấp, hiện đại, phù hợp với định vị thương hiệu của Castrol.
• Độ phủ đối tượng mục tiêu: Spotify có nhiều người dùng trẻ và người lái xe hơi.

Các Hình thức Quảng cáo Âm thanh

Castrol đã sử dụng nhiều hình thức quảng cáo âm thanh khác nhau trên Spotify, bao gồm:

• Quảng cáo âm thanh tiêu chuẩn
• Danh sách phát được tài trợ: Âm thanh, Trang chủ take-over, Overlay
• Phiên được tài trợ, Video Take-over, Hồ sơ được gắn thương hiệu

Quá trình Triển khai và Đo lường

Quá trình triển khai và đo lường của quảng cáo âm thanh tương tự như các hình thức quảng cáo khác. Castrol đã đo lường các chỉ số sau:

• >Ấn tượng: Số lần quảng cáo được hiển thị
• Hoàn thành lắng nghe: Số lần quảng cáo được nghe hoàn chỉnh
• Hoàn thành lượt xem: Số lần quảng cáo video được xem hoàn chỉnh
• Nhấp chuột: Số lần người dùng nhấp vào quảng cáo

Kết quả Chiến dịch

Chiến dịch quảng cáo âm thanh của Castrol đạt được các kết quả khả quan:

• Ấn tượng: 27 triệu
• Hoàn thành lắng nghe: 19 triệu
• Hoàn thành lượt xem: 1,2 triệu
• Nhấp chuột: 75.000

Bài học Kinh nghiệm

Sau lần thử nghiệm này, Castrol đã đúc kết được những bài học kinh nghiệm sau:

Điểm mạnh của Spotify:

• Tỷ lệ hoàn thành lắng nghe cao
• Đối tượng mục tiêu phù hợp
• Hình ảnh thương hiệu phù hợp
• Đảm bảo an toàn cho thương hiệu

Điểm cần cải thiện của Spotify:

• Độ phủ hạn chế so với các nền tảng khác

Kết luận

Quảng cáo âm thanh trên Spotify là một hình thức tiếp cận hiệu quả đối với Castrol. Chiến dịch thành công trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu và mang lại kết quả đáng kể. Những bài học kinh nghiệm rút ra từ chiến dịch này sẽ giúp Castrol tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo âm thanh trong tương lai.