Bình đẳng giới trong truyền thông quảng cáo: Thách thức và cơ hội

Thách thức trong việc phát triển nội dung liên quan đến giới

Các nhà tiếp thị thường lo lắng về việc thiếu tính sáng tạo, sự rập khuôn và sự thiếu khác biệt khi phát triển nội dung liên quan đến giới. Tuy nhiên, mỗi nhãn hàng có thể dựa trên đặc điểm sản phẩm, định hướng thương hiệu và xu hướng của nhóm khách hàng để phát triển những nội dung độc đáo.

Các cách tiếp cận khác nhau để thúc đẩy bình đẳng giới

Một nghiên cứu về những quảng cáo thắng giải Femvertising Awards giai đoạn 2015-2018 đã xác định chín cách tiếp cận khác nhau mà các nhãn hàng đang áp dụng để thúc đẩy bình đẳng giới:

* Xây dựng hình ảnh người phụ nữ quyền lực
* Cổ vũ nữ giới giải quyết vấn đề của bản thân
* Lột tả những khó khăn mà phụ nữ gặp phải
* Xây dựng hình ảnh nữ giới năng động
* Thách thức các định kiến về giới
* Thúc đẩy vai trò của nam giới trong bình đẳng giới
* Thúc đẩy sự đa dạng và hòa nhập
* Tạo nội dung có sự tham gia của phụ nữ và những nhóm thiểu số khác
* Hỗ trợ các tổ chức và sáng kiến thúc đẩy bình đẳng giới

Bình đẳng giới như một cách tiếp cận sáng tạo

Bình đẳng giới không phải là một vấn đề rập khuôn; nó cung cấp nhiều góc nhìn và khía cạnh đa dạng để các nhãn hàng khám phá. Các nhà tiếp thị có thể sử dụng vấn đề này như một cách tiếp cận mới để tạo ra sự đột phá cho nhãn hàng của họ.

Ví dụ về các chiến dịch bình đẳng giới thành công

* **Chiến dịch “Chính nữ” của L’Oréal:** Chiến dịch này nhằm truyền đi thông điệp rằng phụ nữ nên là nhân vật chính trong câu chuyện của chính họ, thay vì là vai phụ.
* **Chiến dịch “Mấy Bé Lì” của Maybelline:** Chiến dịch này phá bỏ định kiến rằng con gái phải hiền lành và khuyến khích họ thể hiện cá tính riêng của mình.

Lợi ích của việc thúc đẩy bình đẳng giới trong truyền thông quảng cáo

* Nâng cao nhận thức về thương hiệu theo hướng tích cực
* Xây dựng tình yêu và sự gắn kết lâu dài với thương hiệu
* Thúc đẩy tăng trưởng bền vững cho doanh nghiệp
* Góp phần thúc đẩy bình đẳng giới trong xã hội

Kết luận

Bình đẳng giới trong truyền thông quảng cáo là một chủ đề phức tạp nhưng cũng đầy cơ hội. Bằng cách sử dụng các cách tiếp cận sáng tạo và đa dạng, các nhà tiếp thị có thể phát triển nội dung thúc đẩy bình đẳng giới trong khi vẫn duy trì sự sáng tạo và hấp dẫn đối tượng mục tiêu của họ.