Bùng nổ sáng tạo tại Cannes Lions 2013: Những chiến dịch và agency chiến thắng hạng mục Cyber

Grand Prix

Hạng mục Cyber năm nay chứng kiến sự lên ngôi của ba chiến dịch xuất sắc, giành được giải Grand Prix danh giá:

• PHARRELL WILLIAMS – 24 HOURS OF HAPPY (video âm nhạc 24 giờ đầu tiên trên thế giới): Chiến dịch này của agency Iconoclast (Pháp) đã phá vỡ mọi giới hạn với video âm nhạc kéo dài 24 giờ, mang lại trải nghiệm âm nhạc độc đáo và lan tỏa niềm vui trên toàn cầu.
• LIVE TEST SERIES: Chiến dịch của Forsman Bodenfors (Thụy Điển) cho Volvo Trucks đã gây ấn tượng mạnh mẽ với chuỗi video thử nghiệm trực tiếp, chứng minh sức mạnh và độ bền của xe tải Volvo trong những điều kiện khắc nghiệt nhất.
• THE SCARECROW: Creative Artists Agency (Mỹ) đã tạo ra một chiến dịch sâu sắc cho Chipotle Mexican Grill, kể câu chuyện về một người nông dân trồng ngô chống lại sự thống trị của ngành công nghiệp thực phẩm công nghiệp hóa.

Gold Award

Bên cạnh Grand Prix, hạng mục Cyber còn trao nhiều giải Gold cho các chiến dịch ấn tượng:

• SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989: Chiến dịch của Dentsu (Nhật Bản) đã sử dụng công nghệ tương tác để tái hiện âm thanh động cơ của chiếc xe đua F1 của Ayrton Senna, mang lại trải nghiệm chân thực cho người dùng.
• IF WE MADE IT: Droga5 và Caviar Digital (Mỹ) đã tạo ra một chiến dịch sáng tạo cho Newcastle Brown Ale, giới thiệu những sản phẩm kỳ quặc và hài hước do người dùng đóng góp.
• MAGIC OF FLYING: OgilvyOne London (Anh) đã thực hiện một chiến dịch biển quảng cáo kỹ thuật số cho British Airways, sử dụng hình ảnh động tuyệt đẹp để tạo ra ảo giác về máy bay đang bay trên bầu trời.
• SWEETIE: Chiến dịch của LEMZ agency (Hà Lan) cho Tổ chức Hỗ trợ Trẻ em Thế giới đã giành được 6 giải Gold cho việc sử dụng sáng tạo công nghệ, truyền thông xã hội và video để nâng cao nhận thức về nạn lạm dụng tình dục trẻ em.

Những chiến dịch và agency chiến thắng hạng mục Cyber tại Cannes Lions 2013 đã chứng minh sức mạnh của sự sáng tạo, đổi mới và hiệu quả trong tiếp thị kỹ thuật số. Những chiến dịch này đã vượt qua mọi ranh giới, tạo ra những trải nghiệm độc đáo và có ý nghĩa, truyền cảm hứng cho các nhà tiếp thị trên toàn thế giới.