Các Phương Pháp Đặt Tên Thương Hiệu Hiệu Quả

Phương Pháp Mô Tả (Descriptive)

Phương pháp mô tả sử dụng các từ ngữ miêu tả chính xác sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Ví dụ, 7-Eleven ám chỉ giờ mở cửa của cửa hàng tiện lợi, trong khi General Motors chỉ ra rằng công ty kinh doanh xe hơi phổ thông. Phương pháp này dễ tìm tên thương hiệu phù hợp và truyền đạt rõ ràng mục đích của doanh nghiệp, nhưng có thể khó đăng ký bản quyền.

Phương Pháp Khơi Gợi (Evocative)

Phương pháp khơi gợi đặt tên thương hiệu để gợi lên cảm xúc, định vị hoặc câu chuyện sâu sắc của thương hiệu. Nike là một ví dụ điển hình, lấy tên từ nữ thần chiến thắng của Hy Lạp. Phương pháp này giúp tạo sự liên kết với khách hàng, nhưng cũng có thể khó đăng ký bản quyền.

Phương Pháp Chơi Chữ (Lexica)

Phương pháp chơi chữ sử dụng các từ ghép, từ láy, từ tượng thanh hoặc từ nước ngoài để tạo ra tên thương hiệu độc đáo và dễ nhớ. Ví dụ, UNIQLO kết hợp “unique” (duy nhất) và “clothes” (quần áo), trong khi Redbull gợi lên hình ảnh hai con bò màu đỏ đang húc nhau. Phương pháp này rất sáng tạo và dễ nhớ, nhưng có thể khó đăng ký bản quyền.

Phương Pháp Sáng Tạo Mới (Invented)

Phương pháp sáng tạo mới tạo ra các từ mới bằng cách ghép từ, thêm hoặc bớt các từ ngữ hoặc viết sai chính tả. Ví dụ, Kleenex bắt nguồn từ “clean” (sạch), Pinterest kết hợp “interest” (sở thích) và “pin”, còn Skype ghép “sky” (bầu trời) và “peer-to-peer” (người dùng đến người dùng). Phương pháp này đảm bảo tính độc đáo và dễ đăng ký bản quyền, nhưng phải cẩn thận để tránh tên vô nghĩa.

Phương Pháp Nguồn Gốc (Origins)

Phương pháp nguồn gốc dựa trên tên của người sáng lập hoặc nguồn gốc của sản phẩm. Ví dụ, Honda được đặt theo tên nhà sáng lập Soichiro Honda, còn Walt Disney lấy tên từ ông chủ của “vùng đất hạnh phúc nhất thế giới”. Phương pháp này đảm bảo tên thương hiệu độc đáo, dễ bảo vệ, nhưng có thể gắn chặt thương hiệu với người sáng lập, gây khó khăn khi chuyển giao doanh nghiệp.

Phương Pháp Ngẫu Hứng (Arbitrary)

Phương pháp ngẫu hứng đặt tên thương hiệu một cách tùy ý, không liên quan đến sản phẩm hoặc thị trường. Ví dụ, Rolex được đặt tên theo lời thì thầm mà người sáng lập Hans Wilsdorf nghe thấy. Phương pháp này dễ đăng ký bản quyền, nhưng tên thương hiệu có thể mới lạ với khách hàng, đòi hỏi nỗ lực xây dựng thương hiệu đáng kể.