Chiến dịch Hungry Puffs: Giải quyết tình trạng mất an ninh lương thực ở trẻ em Tây Úc

Hiểu biết sâu sắc và thách thức chiến lược

Giáng sinh, thời điểm gây quỹ và truyền thông bận rộn, đặt ra thách thức cho Foodbank Tây Úc trong việc nổi bật so với các tổ chức từ thiện khác và truyền tải thông điệp về 100.000 trẻ em Tây Úc đang phải chịu cảnh đói khát.

Chiến lược tiếp cận

Với ngân sách hạn chế, Foodbank Tây Úc tập trung vào việc tạo ra một trải nghiệm đơn giản, dễ dàng và có tác động tại điểm mua sắm.

Thực hiện sáng tạo: Hộp Hungry Puffs

Chiến dịch tập trung vào “Hộp Hungry Puffs”, một hộp ngũ cốc rỗng được đặt ở các lối đi ngũ cốc trong siêu thị. Hộp này đóng vai trò là lời nhắc nhở trực quan về những đứa trẻ đang đói, tạo ra mối liên hệ giữa thực tế của người mua và nhu cầu của trẻ em.

Tích hợp các kênh truyền thông

Để tăng nhận thức về Hộp Hungry Puffs, chiến dịch đã sử dụng các kênh truyền thông tích hợp, bao gồm truyền hình, đài phát thanh, mạng xã hội và tìm kiếm. Các kênh này đóng vai trò là lớp nhận thức, dẫn đến sự công nhận tại điểm mua sắm và kêu gọi hành động tại quầy thanh toán.

Tối ưu hóa tại điểm mua sắm

Tại quầy thanh toán, các tình nguyện viên giải thích thêm về chiến dịch và cung cấp các phong bì quyên góp. Việc thanh toán dễ dàng và thuận tiện đã khuyến khích những người mua sắm quyên góp.

Kết quả

Chiến dịch Hungry Puffs đã đạt được thành công đáng kể, nâng cao nhận thức về mất an ninh lương thực ở trẻ em Tây Úc và huy động được số tiền đáng kể cho Foodbank Tây Úc. Chiến dịch đã chứng minh rằng sự sáng tạo và tích hợp kênh có thể tạo ra tác động lớn ngay cả với ngân sách hạn chế.