Chiến dịch “Mấy Bé Lì – Chẳng Sợ Gì” của Maybelline New York: Cuộc cách mạng truyền thông hướng đến Gen Z

Thử thách của thương hiệu

Maybelline New York đã xác định rằng mặc dù là thương hiệu hàng đầu trong ngành trang điểm, nhưng họ vẫn chưa có định vị rõ ràng trong mắt người tiêu dùng Việt Nam. Ngoài ra, hình ảnh thương hiệu vẫn còn xa cách với thế hệ Gen Z, chưa gần gũi và thiếu tương tác.

Ý tưởng lớn

Ý tưởng lớn của chiến dịch là “Mấy Bé Lì – Chẳng Sợ Gì”, tập trung vào việc gắn kết Maybelline với tính từ “lì” để thể hiện tinh thần thương hiệu, tinh thần Gen Z và sự khác biệt của sản phẩm. Từ “lì” vừa gợi nhắc đến tên thương hiệu vừa như một lời gọi thân mật giữa Maybelline và Gen Z.

Hoạt động triển khai

Để hiện thực hóa ý tưởng, Maybelline đã tập trung vào hai kênh chính: YouTube và TikTok. Trên YouTube, thương hiệu đã phát hành lyrics MV “Mấy Bé Lì” với sự kết hợp của ba đại diện Gen Z: TLinh, Naomi và Yến Ji. Trên TikTok, thương hiệu đã quảng bá dòng sản phẩm SuperStay thông qua xu hướng #TikTokmademebuyit và #MấyBéLì Hashtag Challenge.

Thách thức

Trong quá trình triển khai, Maybelline đã gặp phải một số thách thức:

• Âm nhạc: Làm thế nào để nổi bật trong số các MV của nhiều thương hiệu cũng đang bắt trend nhạc rap.
• Hình thức MV: Quyết định sử dụng hình thức lyrics MV với các hình ảnh phác họa thành phố New York thay vì kể một câu chuyện như các MV thông thường.

Kết quả

Chiến dịch “Mấy Bé Lì – Chẳng Sợ Gì” đã đạt được những thành quả đáng kể:

• Doanh số dòng sản phẩm SuperStay tăng 790%.
• Doanh số bán hàng trực tuyến tăng 32,4%.
• Mức độ ghi nhớ quảng cáo tăng 31,34%.
• Mức độ ưa chuộng thương hiệu tăng 8,04%.
• Sự ưu tiên dành cho thương hiệu tăng 141,26%.

Tổng kết

Chiến dịch “Mấy Bé Lì – Chẳng Sợ Gì” của Maybelline New York là một ví dụ thành công về cách tiếp cận Gen Z bằng cách tập trung vào các giá trị và sở thích của họ. Chiến dịch đã giúp thương hiệu củng cố hình ảnh, tăng cường nhận diện sản phẩm và xây dựng mối quan hệ bền chặt hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ.