Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh”: Giáo dục phụ huynh về sử dụng kháng sinh có trách nhiệm

Bối cảnh

Tại Việt Nam, tình trạng kháng thuốc đã trở nên nghiêm trọng, đặc biệt là ở trẻ em. Một cuộc khảo sát cho thấy, kháng sinh chiếm tỷ lệ đáng kể trong doanh thu của các hiệu thuốc và phần lớn kháng sinh được bán mà không có đơn. Điều này dẫn đến tình trạng lạm dụng và sử dụng kháng sinh không hợp lý, góp phần vào sự gia tăng của tình trạng kháng thuốc.

Mục tiêu chiến dịch

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” được khởi động với mục tiêu:

• Truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của việc sử dụng kháng sinh có trách nhiệm.
• Cung cấp kiến thức cho phụ huynh về cách sử dụng kháng sinh đúng cách.
• Thay đổi hành vi của phụ huynh trong việc chăm sóc trẻ, hướng đến việc sử dụng kháng sinh có trách nhiệm.

Thông tin chiến dịch

Chiến dịch được triển khai trên toàn quốc trong thời gian từ ngày 1/7/2017 đến 31/7/2019. Đây là một chiến dịch marketing tích hợp, kết hợp các hoạt động PR, trực tuyến và ngoại tuyến. Chiến dịch đã nhận được sự hỗ trợ của các tổ chức uy tín như Hội Liên Hiệp Phụ Nữ Việt Nam, Báo Sức Khỏe Đời Sống, các trường mầm non và bệnh viện sản nhi.

Chìa khóa thành công

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” đã đạt được thành công nhờ vào các yếu tố sau:

• Thực hiện theo kế hoạch dài hạn đồng nhất: Chiến dịch được triển khai theo một kế hoạch dài hạn, thống nhất, giúp nâng tầm chiến dịch lên tầm quốc gia và nhận được sự hỗ trợ rộng rãi.
• Phối hợp với các cá nhân, tổ chức uy tín: Sự hợp tác với các tổ chức uy tín như Hội Liên Hiệp Phụ Nữ Việt Nam và Báo Sức Khỏe Đời Sống đã giúp tăng cường độ tin cậy và uy tín của chiến dịch.
• Khai thác chính xác insight đối tượng mục tiêu: Chiến dịch đã nắm bắt được nhu cầu và lo lắng của các bậc phụ huynh, giúp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
• Truyền tải thông điệp kiến thức đúng đắn, khoa học: Thông điệp của chiến dịch được xây dựng dựa trên kiến thức khoa học, được truyền tải bởi các chuyên gia y tế uy tín, giúp tăng cường niềm tin của phụ huynh.
• Là một chiến dịch marketing tích hợp: Chiến dịch đã sử dụng đa dạng các kênh truyền thông, cả trực tuyến và ngoại tuyến, giúp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách toàn diện.

Kết quả đạt được

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” đã đạt được những kết quả đáng khích lệ:

• 148.000 phụ huynh được truyền tải kiến thức trực tiếp.
• 1 triệu bà mẹ cam kết sử dụng kháng sinh có trách nhiệm.
• 8 triệu người biết đến chiến dịch thông qua các hoạt động tuyên truyền.

Kết luận

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” là một ví dụ thành công về việc sử dụng các chiến dịch marketing để giáo dục sức khỏe cộng đồng. Chiến dịch đã góp phần nâng cao nhận thức của phụ huynh về tầm quan trọng của việc sử dụng kháng sinh có trách nhiệm, thay đổi hành vi của phụ huynh trong việc chăm sóc trẻ và đóng góp vào cuộc chiến chống lại tình trạng kháng thuốc tại Việt Nam.