Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh”: Phòng chống kháng thuốc, bảo vệ sức khỏe cộng đồng

Bối cảnh

Việt Nam đang phải đối mặt với tình trạng kháng thuốc nghiêm trọng, trong đó kháng sinh đóng góp đáng kể vào doanh thu của các hiệu thuốc. Việc sử dụng kháng sinh quá mức và không hợp lý đã dẫn đến tình trạng vi khuẩn trở nên đề kháng với các loại thuốc này, gây khó khăn trong điều trị bệnh.

Mục tiêu chiến dịch

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” tập trung vào nhóm phụ huynh có con trong độ tuổi 0-5 tuổi, những người dễ mắc các bệnh hô hấp. Chiến dịch nhằm:

• Truyền tải thông điệp sử dụng kháng sinh có trách nhiệm là bảo vệ con em và cộng đồng.
• Cung cấp kiến thức từ chuyên gia về cách sử dụng kháng sinh đúng cách, phân biệt bệnh do virus và vi khuẩn, tuân thủ liều lượng và thời gian sử dụng.
• Đưa ra giải pháp thay đổi hành vi chăm sóc trẻ, bao gồm vệ sinh đúng cách, tăng sức đề kháng và điều trị ho đúng cách.

Thông tin chiến dịch

• Thời gian: 1/7/2017 đến 31/7/2019
• Quy mô: Toàn quốc
• Đối tác: Hội Liên hiệp Phụ nữ Việt Nam, Báo Sức khỏe Đời sống, 223 trường mầm non và 18 bệnh viện sản nhi.
• Hoạt động:
  • Hoạt động truyền thông trên báo chí, website, fanpage, livestream
  • Roadshow phát tài liệu kiến thức
  • Hợp tác với các trường học, bệnh viện để nâng cao nhận thức
• Kết quả:
  • 148.000 phụ huynh được truyền tải kiến thức trực tiếp
  • 1 triệu bà mẹ cam kết sử dụng kháng sinh có trách nhiệm
  • 8 triệu người biết đến chiến dịch

Chìa khóa thành công

• Kế hoạch dài hạn đồng nhất, phối hợp với các tổ chức uy tín.
• Khai thác insight đối tượng mục tiêu chính xác, tập trung vào 80% hoạt động vì người tiêu dùng.
• Tên thông điệp và ý nghĩa chiến dịch tạo mối thân thiện với công chúng.
• Truyền tải thông điệp kiến thức đúng đắn, khoa học.
• Chiến dịch marketing tích hợp, kết hợp đủ kênh offline và online.