Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh”: Sứ mệnh phòng chống kháng thuốc ở Việt Nam

Bối cảnh

Việt Nam đang phải đối mặt với tình trạng kháng thuốc nghiêm trọng, đặc biệt là ở các vùng nông thôn. Một khảo sát năm 2017 chỉ ra rằng phần lớn kháng sinh được bán mà không có đơn, dẫn đến tình trạng lạm dụng và kháng thuốc. Nhận thức về kháng thuốc của người dân và người bán thuốc còn thấp.

Mục tiêu của chiến dịch

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” được phát động với mục tiêu chính là:

• Truyền tải thông điệp về việc sử dụng kháng sinh có trách nhiệm để bảo vệ sức khỏe của trẻ em và cộng đồng.
• Cung cấp kiến thức khoa học cho phụ huynh về cách phân biệt bệnh do vi khuẩn và do vi-rút, cách sử dụng kháng sinh đúng cách và các biện pháp phòng ngừa thay thế.
• Thay đổi hành vi chăm sóc trẻ của phụ huynh, đặc biệt là trong giai đoạn mần non khi trẻ dễ mắc các bệnh về hô hấp.

Hoạt động của chiến dịch

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” là một chiến dịch marketing tích hợp, bao gồm nhiều hoạt động khác nhau:

• Quan hệ công chúng: Chiến dịch hợp tác với các tổ chức uy tín như Hội Liên Hiệp Phụ Nữ Việt Nam và Báo Sức Khỏe Đời Sống để nâng cao tầm ảnh hưởng và tiếp cận đến nhiều phụ huynh hơn.
• Truyền thông trực tuyến: Chiến dịch sử dụng website, fanpage và livestream để cung cấp thông tin và tương tác với phụ huynh.
• Truyền thông ngoại tuyến: Chiến dịch tổ chức roadshow tại nhiều tỉnh thành, phát tài liệu kiến thức và tổ chức các buổi tư vấn trực tiếp cho phụ huynh.
• Hợp tác với các trường học và bệnh viện: Chiến dịch hợp tác với 223 trường mầm non và 18 bệnh viện sản nhi để truyền tải thông điệp đến phụ huynh và trẻ em.

Thành quả đạt được

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” đã đạt được những thành quả đáng kể:

• 148.000 phụ huynh được truyền tải kiến thức trực tiếp.
• 1 triệu bà mẹ cam kết sử dụng kháng sinh có trách nhiệm.
• 8 triệu người biết đến chiến dịch thông qua các hoạt động tuyên truyền.

Chìa khóa thành công

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” thành công nhờ vào những yếu tố sau:

• Kế hoạch dài hạn và đồng nhất: Chiến dịch được triển khai trong 2 năm, đủ thời gian để tạo ra tác động lâu dài.
• Phối hợp với các cá nhân và tổ chức uy tín: Sự hợp tác với Hội Liên Hiệp Phụ Nữ Việt Nam và Báo Sức Khỏe Đời Sống giúp nâng tầm chiến dịch và tạo thuận lợi cho việc tiếp cận phụ huynh.
• Nhắm đúng đối tượng mục tiêu: Chiến dịch tập trung vào nhóm phụ huynh có con trong độ tuổi 0-5 tuổi, nhóm có nguy cơ lạm dụng kháng sinh cao.
• Truyền tải thông điệp khoa học và đúng đắn: Chiến dịch dựa trên các nghiên cứu khoa học và có sự tham gia của các chuyên gia y tế uy tín.
• Kết hợp nhiều kênh truyền thông: Chiến dịch sử dụng đa dạng các kênh truyền thông, tiếp cận đến nhiều đối tượng khác nhau.

Kết luận

Chiến dịch “Nuôi con không kháng sinh” là một ví dụ thành công về việc sử dụng tiếp thị để giải quyết một vấn đề sức khỏe cộng đồng quan trọng. Chiến dịch đã nâng cao nhận thức về kháng thuốc và cung cấp kiến thức khoa học cho phụ huynh, góp phần vào mục tiêu chung là phòng chống kháng thuốc ở Việt Nam.