Chiến dịch Tết 2024 của Tràng An: Tết Vẫn Như Xưa

1. Quy trình sáng tạo

ColorMedia, agency sáng tạo và sản xuất phim, đã xây dựng 5 ý tưởng cho chiến dịch TVC Tết 2024 của Tràng An. Thay vì tuân theo quy trình thông thường, ColorMedia đã hợp tác chặt chẽ với Tràng An để phát triển 5 ý tưởng sáng tạo.

2. Những ý tưởng sáng tạo

Các ý tưởng sáng tạo bao gồm:
– Gói bánh, gói tình Tràng An – Vị ký ức: Tập trung vào những kỷ vật gia đình và tình cảm gắn liền với bánh kẹo Tràng An.
– Báo hiếu cha mẹ, quà Tết ai hơn: Khám phá sự cạnh tranh đầy yêu thương của hai chị em trong việc chọn quà Tết cho cha mẹ.
– Dòng chảy niềm vui, gắn kết gia đình: Đề cao niềm vui đoàn tụ gia đình trong dịp Tết.
– Ngưng đọng những khoảnh khắc hạnh phúc: Sử dụng kỹ thuật hình ảnh để lưu giữ những khoảnh khắc hạnh phúc trong gia đình.

3. Lựa chọn ý tưởng

Sau khi thảo luận và lấy ý kiến, ban lãnh đạo Tràng An đã lựa chọn ý tưởng “Báo hiếu cha mẹ, quà Tết ai hơn” với chủ đề về hai chị em gái và truyền thống Tết vẫn như xưa.

4. Câu chuyện và sản xuất TVC

TVC kể câu chuyện về hai cô con gái trở về nhà cha mẹ vào dịp Tết, mang theo những món quà ý nghĩa. Qua âm nhạc và vũ đạo nhẹ nhàng, câu chuyện truyền tải thông điệp về sự quan trọng của gia đình và những giá trị truyền thống.

5. Bài toán casting

Yếu tố quan trọng trong sản xuất TVC là tuyển chọn diễn viên. Đối với dự án này, ColorMedia đã tìm kiếm những gia đình có nét tương đồng, đặc biệt là giữa ba thế hệ. Họ cũng phải có nét tương đồng về ngoại hình để phục vụ cho các cảnh chuyển cảnh.

6. Sự lựa chọn giữa hai phương án

Trong quá trình sản xuất, ColorMedia đã thực hiện song song hai phương án cho phần cuối của TVC:
– Phương án 1: Sự cạnh tranh đáng yêu của hai chị em trong việc chọn quà.
– Phương án 2: Tập trung vào tính “giòn dai” của sản phẩm.

Sau cùng, nhãn hàng đã lựa chọn phương án 2 để phát sóng trên truyền hình.

7. Tagline và thông điệp

Tagline được lựa chọn cho TVC là “Challot tặng Cha, Monica tặng Mẹ – Mang yêu thương về đón Tết”. Tagline này thể hiện vai trò của Challot và Monica như những món quà ý nghĩa, đồng thời truyền tải thông điệp về sự sum họp và yêu thương trong gia đình.

8. Ứng dụng công nghệ

Đạo diễn của ColorMedia đã sử dụng công nghệ tạo storyboard 3D và AI để mô phỏng trực quan quá trình sản xuất. Điều này giúp nhãn hàng và ekip dễ dàng hình dung cách bố trí, góc máy và ánh sáng.

9. A/B Test

Để lựa chọn phiên bản TVC chính thức phát sóng trên VTV, Tràng An và ColorMedia đã tiến hành khảo sát cảm xúc người xem. Cuối cùng, phiên bản “Giòn dai” đã được chọn để phát sóng.

10. Lời kết

Bài viết nhấn mạnh sự tâm huyết và nỗ lực của cả ColorMedia và Tràng An trong việc tạo ra một chiến dịch TVC Tết 2024 ý nghĩa và thành công. Chiến dịch tập trung vào giá trị gia đình và những truyền thống Tết vẫn như xưa, mang đến những khoảnh khắc xúc động và đáng nhớ cho người xem.