Chiến dịch “Trao nhau khoảnh khắc, ghi dấu một đời” của PNJ: Đánh thức giá trị của lời cầu hôn

<img alt='

Chiến dịch “Trao nhau khoảnh khắc, ghi dấu một đời” của PNJ: Đánh thức giá trị của lời cầu hôn

‘ trao nhau kho kh ghi d m c pnj: th gi tr l h src=””>

” src=”https://cdn.brvn.vn/editor/2023/05/A42_332343-the-brief-14-PNJ-2_1685343122.jpg”>

Thử thách tiềm ẩn

* Giảm sức mua của thị trường do suy thoái kinh tế
* Cần tạo nhu cầu mới và duy trì kết nối cảm xúc với khách hàng
* Thiếu sự hấp dẫn đối với nhóm khách hàng trẻ

Ý tưởng lớn

* Khai thác khoảnh khắc cầu hôn như một lễ hội, biến Valentine thành dịp để cầu hôn
* Nhấn mạnh giá trị và ý nghĩa của lời cầu hôn
* Tạo thông điệp có tính kêu gọi hành động mạnh mẽ
* Điều chỉnh thông điệp phù hợp với từng nhóm đối tượng mục tiêu tại điểm bán

Ý tưởng bị loại bỏ

* “Một khoảnh khắc, anh chắc trăm lần”: Không đủ tính kêu gọi hành động
* “Ngỏ lời cầu hôn theo cách của đôi ta”: Chưa khai thác trọn vẹn góc nhìn của nam giới về hành động cầu hôn

Liên kết với các chiến dịch trước

Chiến dịch “Trao nhau khoảnh khắc, ghi dấu một đời” tiếp nối nền tảng True Love của PNJ, tôn vinh những câu chuyện tình yêu chân thật và khẳng định vai trò đồng hành của thương hiệu trong những khoảnh khắc đẹp nhất của tình yêu.

Vai trò của thương hiệu

PNJ định vị mình là thương hiệu tôn vinh vẻ đẹp của con người, cuộc sống và xã hội. Chiến dịch này khẳng định sự đồng hành của PNJ trong khoảnh khắc cầu hôn, thể hiện sự trân trọng và yêu thương mà mọi phụ nữ xứng đáng được nhận.

Các giai đoạn triển khai

Giai đoạn 1: Teasing – Let the fact out

* Khảo sát và công bố con số 90% phụ nữ Việt Nam chưa được cầu hôn
* Tạo thảo luận trên mạng xã hội về chủ đề “cầu hôn có cần thiết không?”

Giai đoạn 2: Launching – Let love shine

* Ra mắt Branded Film với thông điệp “90% phụ nữ Việt Nam không được cầu hôn, chỉ 10% còn lại có được khoảnh khắc cả một đời không bao giờ quên”
* Hợp tác với Đức Phúc và nhóm nhạc 911 trong MV “Em đồng ý”

Giai đoạn 3: Engage Amplify – Lets do the asking

* Tổ chức Valentine Show bất ngờ tại AEON Mall Hà Đông
* Khuyến khích các cặp đôi cầu hôn nhau bằng hộp nhẫn vàng của PNJ

Mong đợi và KPI

* Giảm con số 90% phụ nữ Việt không được cầu hôn
* Thắt chặt mối liên kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng
* Đạt và vượt mục tiêu doanh số và doanh thu trong bối cảnh thị trường khó khăn

Kết quả

* Chiến dịch thành công trong việc thúc đẩy hành động cầu hôn
* Đạt được các mục tiêu về doanh số và doanh thu
* Góp phần tạo ra nhu cầu mới cho thị trường trang sức