Chiến dịch Vu Lan của Ensure Gold: Khi Sáng Tạo Ra Đời Từ Trái Tim

Insight và Chiến dịch

• Ensure Gold luôn chú trọng vào việc thể hiện mối quan hệ giữa cha mẹ và con cái trong các chiến dịch Vu Lan.
• Tuy nhiên, trong bối cảnh dịch COVID-19, insight về nguy cơ sức khỏe đối với người lớn tuổi trở nên cấp thiết hơn.
• Chiến dịch đặt mục tiêu nâng cao nhận thức về các nguy cơ này và thúc đẩy sự quan tâm đến sức khỏe của cha mẹ.

Ý tưởng sáng tạo

• Ý tưởng chiến dịch xuất phát từ những câu chuyện thực tế của các thành viên trong đội ngũ thực hiện.
• Chiến dịch tập trung vào các gia đình đang phải sống xa nhau trong thời gian giãn cách.
• Thông qua những khoảnh khắc xúc động khi cha mẹ chơi đàn hoặc con cái hát qua điện thoại, chiến dịch truyền tải thông điệp về tình yêu và nỗi nhớ.

Khó khăn trong sản xuất

• Đợt bùng phát dịch COVID-19 tại TP.HCM khiến kịch bản sản xuất ban đầu không thể thực hiện được.

i>Đội ngũ sản xuất phải chuyển sang một kịch bản mới, tập trung vào các gia đình quay phim từ xa.

• Việc tuyển chọn và hướng dẫn các diễn viên lớn tuổi cũng gặp nhiều khó khăn do hạn chế về giao tiếp và công nghệ.

Phương thức sản xuất sáng tạo

• Để đảm bảo chất lượng sản xuất, đội ngũ 30 Pictures được trao quyền chủ động trong việc tổ chức các buổi quay trực tuyến.
• Các gia đình tham gia được hướng dẫn tỉ mỉ về cách sử dụng thiết bị và ghi hình.
• Sự tin tưởng lẫn nhau giữa đội ngũ sản xuất, agency và khách hàng là yếu tố quan trọng để thành công.

Phản hồi tích cực

• Chiến dịch nhận được hơn 1 triệu lượt xem chỉ trong ngày đầu tiên phát sóng.
• Video được cộng đồng đón nhận tích cực, với hơn 8,6 triệu lượt xem sau một tuần.
• Các phản hồi từ người thân và bạn bè của những người thực hiện cho thấy thông điệp của chiến dịch đã chạm đến trái tim của mọi người.

Kinh nghiệm về chi phí và truyền thông

• Chi phí chiến dịch không thay đổi nhiều so với năm trước, nhưng hiệu quả đạt được tốt hơn đáng kể.
• Long-form video vẫn là một định dạng hiệu quả trong thời điểm dịch bệnh.
• Việc chọn thông điệp phù hợp với bối cảnh thực tế là yếu tố quan trọng trong việc truyền tải thông điệp của thương hiệu.

Sự khác biệt nếu không có giãn cách

• Nếu dịch bệnh không bùng phát mạnh, chiến dịch có thể sẽ theo một hướng khác.
• Tuy nhiên, trong bối cảnh giãn cách, câu chuyện về sự xa cách và nỗi nhớ của chiến dịch đã nhận được sự đồng cảm sâu sắc từ cộng đồng.