Chiến lược kinh doanh của L’Oréal: Phân tích chi phí theo mô hình kinh doanh

Tổng quan về mô hình kinh doanh của L’Oréal

L’Oréal là một thương hiệu mỹ phẩm lâu đời và nổi tiếng với hơn 100 năm lịch sử. Công ty được chia thành bốn ngành hàng chính:

• L’Oréal Luxe: Sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và nước hoa cao cấp
• L’Oréal Consumer: Sản phẩm chăm sóc da, trang điểm và chăm sóc tóc đại chúng
• Active Cosmetics: Dược mỹ phẩm dành cho chăm sóc da chuyên dụng
• L’Oréal Professional:> Sản phẩm chuyên dụng cho tóc sử dụng tại các tiệm làm tóc và spa

Chuỗi giá trị của L’Oréal

Chuỗi giá trị của L’Oréal bao gồm:

• Nghiên cứu và phát triển
• Sản xuất
• Tiếp thị và quảng cáo
• Bán hàng và phân phối
• Hỗ trợ khách hàng

Giá thành sản phẩm

Giá thành sản phẩm của L’Oréal bao gồm:

• Nguyên vật liệu và bao bì
• Chi phí sản xuất
• Chi phí vận chuyển

L’Oréal đầu tư mạnh vào chất lượng sản phẩm, sử dụng các thành phần có thể tái tạo và áp dụng các tiêu chuẩn sản xuất cao.

Chi phí quảng cáo và khuyến mãi

L’Oréal chi một khoản lớn cho quảng cáo và khuyến mãi, với 75% ngân sách dành cho kênh kỹ thuật số. Công ty sử dụng nhiều kênh truyền thông, bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời và hợp tác với những người có ảnh hưởng.

Chi phí bán hàng và quản lý chung

Chi phí bán hàng và quản lý chung bao gồm:

• Lương thưởng cho đội ngũ bán hàng và tiếp thị
• Chi phí quản lý
• Thuê trụ sở và văn phòng

L’Oréal có một đội ngũ bán hàng và tiếp thị lớn để hỗ trợ danh mục thương hiệu đa dạng của mình.

Chi phí nghiên cứu và phát triển (R&D)

L’Oréal đầu tư đáng kể vào R&D, với ngân sách lên tới 1,1 tỷ euro. Công ty cam kết đổi mới sáng tạo và sử dụng dữ liệu lớn và AI để phát triển các sản phẩm và dịch vụ mới.

Cơ cấu chi phí của L’Oréal

Cơ cấu chi phí của L’Oréal cho năm 2022 là như sau:

• Giá thành sản phẩm: 27,6%
• Chi phí quảng cáo và khuyến mãi: 31,5%
• Chi phí bán hàng và quản lý chung: 18,4%
• Chi phí R&D: 3%

Kết luận

L’Oréal là một công ty dẫn đầu trong ngành mỹ phẩm với mô hình kinh doanh mạnh mẽ. Công ty phân bổ chi phí vào các lĩnh vực kinh doanh khác nhau một cách chiến lược, đồng thời đầu tư đáng kể vào R&D. Cơ cấu chi phí của L’Oréal phản ánh cam kết của công ty đối với chất lượng sản phẩm, tiếp thị hiệu quả và đổi mới sáng tạo.