Chiến lược Quảng cáo Tết 2021: Học hỏi từ các chiến dịch thành công

Chiến dịch Quảng cáo Tết 2020 ấn tượng

Năm 2020 chứng kiến những chiến dịch quảng cáo Tết nổi bật, ghi dấu ấn trong tâm trí người tiêu dùng:

• “Tết ngưng cà khịa, chuyện thêm bùi tai” – Highlands Coffee: Chiến dịch đánh trúng từ khóa “cà khịa” phổ biến, kết hợp với vị ngọt bùi của trà sen vàng, tạo nên câu chuyện hài hước, đáng nhớ.

• “Ai chuyện cũ bán hông?” – Mirinda: Chiến dịch khai thác insight muốn bỏ qua những điều không vui trong năm mới, sử dụng hình ảnh chiếc xe thu mua chuyện cũ với giai điệu vui nhộn.

• “Hành trình đặc biệt của Tết” – Bitis Hunter: Chiến dịch tiếp nối thông điệp “Đi để trở về”, kể câu chuyện lắng đọng về việc về nhà đón Tết sớm hơn, thúc đẩy tình cảm gia đình.

Gợi ý Ý tưởng sáng tạo cho Tết 2021

Dựa trên những chiến dịch thành công năm 2020 và các hiểu biết về người dùng, Novaon Communication đưa ra một số ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch Tết 2021:

1. Tết tiết kiệm vẫn đủ đầy

• Xu hướng tiết kiệm chi tiêu trong năm 2020 vẫn tiếp tục trong Tết 2021.
• Chiến dịch có thể tập trung vào các lợi ích lý tính và cảm tính của sản phẩm, kết hợp với các chương trình khuyến mãi, giảm giá.
• Ví dụ: Nhãn hiệu gia vị nấu ăn có thể truyền đi thông điệp “Tết không cần mâm cao cỗ đầy, chỉ cần chọn đúng gia vị thì dù món ăn đơn giản cũng trở nên ngon miệng, đủ đầy”.

2. Tết trao yêu thương đến cộng đồng

• Năm 2020 là năm của dịch bệnh và thiên tai, khiến giá trị “vì cộng đồng” được đề cao.
• Chiến dịch có thể xây dựng các nghĩa cử cao đẹp, chiến dịch vì cộng đồng để gây dựng hình ảnh thương hiệu tốt đẹp.
• Ví dụ: Một nhãn hàng bột giặt có thể xây dựng chiến dịch “Trao một nghìn chiếc áo Tết mới cho các trẻ em miền Trung”, thể hiện trách nhiệm với đồng bào chịu thiên tai, lũ lụt.

3. Ăn Tết lành mạnh, năm mới hanh thông

• Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe, đặc biệt trong bối cảnh dịch COVID-19.
• Chiến dịch có thể tập trung vào thông điệp “Ăn Tết lành mạnh, năm mới hanh thông”, thể hiện ước muốn sức khỏe để cống hiến, phát triển bản thân và tạo ra giá trị.
• Ví dụ: Nhãn hàng đồ uống thảo dược có thể phát triển thành Big Idea “Uống trọn thiên nhiên, Tết khoẻ dạ dày, nhận ngàn điều may”, thể hiện xu hướng sống khỏe, gần gũi thiên nhiên của người tiêu dùng.

Kết luận

Bài viết đã tổng hợp các chiến dịch quảng cáo Tết ấn tượng năm 2020 và gợi ý các ý tưởng sáng tạo cho chiến dịch Tết 2021. Các ý tưởng này dựa trên những hiểu biết về người dùng và xu hướng nổi bật, giúp các thương hiệu định hình chiến lược quảng cáo hiệu quả cho dịp Tết sắp tới.