Chiến lược tài trợ của Logitech G Việt Nam trong lĩnh vực Thể thao điện tử

Mục tiêu chiến lược

Logitech G Việt Nam nhắm mục tiêu vào các game thủ chuyên nghiệp trong giải đấu LOL, một trong những giải đấu thể thao điện tử phổ biến nhất với lượng người xem đông đảo. Bằng cách tài trợ cho các đội tuyển, Logitech G nhằm chứng minh chất lượng sản phẩm của mình và thu hút nhóm khách hàng mục tiêu tập trung vào hiệu suất.

Đối tượng mục tiêu

Sản phẩm của Logitech G có giá cao, đòi hỏi phải thuyết phục khách hàng về giá trị của chúng. Việc cung cấp thiết bị cho các đội tuyển thi đấu cho phép Logitech G thể hiện hiệu quả của sản phẩm một cách trực quan, ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả trận đấu.

Thông điệp truyền tải

Thông qua việc tài trợ cho các đội tuyển, Logitech G truyền tải thông điệp rằng họ cam kết hỗ trợ cộng đồng game thủ chuyên nghiệp Việt Nam. Hãng không chỉ muốn thúc đẩy thành công của các đội tuyển mà còn khuyến khích sự phát triển của thể thao điện tử như một ngành nghề chính thống.

Kết quả đạt được

Chiến lược tài trợ của Logitech G đã mang lại kết quả ấn tượng. Cộng đồng Logitech G Việt Nam đã tăng từ 6.000 lên 50.000 thành viên chỉ trong vòng 2 năm. Hãng đã thành công trong việc xây dựng một hình ảnh tích cực về game thủ, xóa bỏ định kiến tiêu cực về ngành công nghiệp trò chơi điện tử.

Rủi ro và giải pháp

Tài trợ cho các đội tuyển thể thao điện tử có những rủi ro liên quan đến phong độ và tâm lý của các tuyển thủ. Tuy nhiên, Logitech G giảm thiểu rủi ro bằng cách cam kết hợp tác lâu dài, chấp nhận các rủi ro và duy trì sự hỗ trợ ngay cả khi các đội tuyển không đạt được thành tích cao.

Tiêu chí lựa chọn đội tuyển

Logitech G Việt Nam có một bộ tiêu chí nghiêm ngặt để lựa chọn các đội tuyển tài trợ, bao gồm mức độ ảnh hưởng trên mạng xã hội, số lượng người hâm mộ, văn hóa cộng đồng và cam kết tập luyện.

Ảnh hưởng của dịch COVID-19

Dịch COVID-19 đã ảnh hưởng đến các hoạt động tài trợ của Logitech G do lệnh cách ly và lệnh hạn chế đi lại. Tuy nhiên, hãng đã thích ứng bằng cách tăng cường các hoạt động trực tuyến và lên kế hoạch mở rộng hỗ trợ cho các đội tuyển vào năm 2021.

Đánh giá hiệu quả đầu tư

Logitech G ưu tiên xây dựng thương hiệu trong các hoạt động tài trợ, mặc dù các kênh tài trợ khác như quảng cáo trên truyền thông cũng có thể phù hợp với mục tiêu này. Hãng nhận ra rằng khách hàng cần thông tin độc lập về sản phẩm từ các đánh giá và bài đánh giá trước khi mua hàng, do đó tài trợ cho các đội tuyển là một cách tiếp cận có giá trị để tiếp cận đối tượng mục tiêu.

Định kiến về ngành công nghiệp trò chơi điện tử

Mặc dù định kiến về ngành trò chơi điện tử đang giảm dần, Logitech G vẫn phải đối mặt với một số trở ngại khi tài trợ cho các đội tuyển. Tuy nhiên, hãng tin rằng sự chuyên nghiệp hóa và tính chính thống ngày càng tăng của thể thao điện tử sẽ giúp xóa bỏ những định kiến này.

Kế hoạch tương lai

Logitech G có kế hoạch mở rộng hỗ trợ cho các trường đại học, tài trợ cho các phòng chơi game và định nghĩa thể thao điện tử như một hoạt động hợp pháp trong khuôn viên trường. Hãng tin rằng việc tăng cường sự hợp pháp và tính thân thiện của ngành công nghiệp trò chơi điện tử sẽ thúc đẩy sự phát triển của thể thao điện tử tại Việt Nam.