Chiến lược thành công của Red Bull trong Giải bóng đá sinh viên

Bối cảnh

Red Bull đã hợp tác với Liên đoàn Bóng đá Việt Nam (VFF) để trở thành nhà đồng tài trợ cho Giải bóng đá sinh viên lần đầu tiên do báo Thanh Niên tổ chức. Mục tiêu của chiến dịch là truyền tải thông điệp “Năng lượng tích cực, húc tung thách thức” và đưa giải đấu lọt vào Top 10 sự kiện thể thao “hot” nhất trên mạng xã hội.

Thách thức

Thách thức đặt ra cho Red Bull là phải nổi bật giữa nhiều nhà tài trợ khác và thu hút sự chú ý của đối tượng sinh viên trong bối cảnh nhiều giải đấu bóng đá lớn diễn ra cùng thời điểm.

Mục tiêu

• Truyền tải thông điệp thương hiệu “Năng lượng tích cực, húc tung thách thức”.
• Đưa Giải bóng đá sinh viên lọt Top 10 sự kiện thể thao “hot” nhất trên mạng xã hội.

Chiến lược

Để đạt được mục tiêu, Red Bull và Mango Digital đã triển khai chiến lược gồm các bước sau:

• Bước 1: Sử dụng phương thức Trendvertising và SocialTrend để tạo sự chú ý và thảo luận.
• Bước 2: Tận dụng vai trò nhà tài trợ của Đội tuyển bóng đá Việt Nam để tạo cơ hội cho đội vô địch giao lưu với các cầu thủ nổi tiếng.
• Bước 3: Lên chiến lược chọn kênh và chiến thuật phù hợp với đối tượng sinh viên yêu bóng đá.
• Bước 4: Đo lường hiệu suất thương hiệu sau chiến dịch.

Hoạt động thực thi

Chiến dịch được chia thành 3 giai đoạn:

Vòng loại:
– Sử dụng KOLs nổi tiếng là cựu sinh viên để truyền tải sức nóng của giải đấu.
– Phối hợp với các trang thông tin địa phương, trường Đại học và cộng đồng thể thao để cập nhật thông tin.

Vòng chung kết:
– Tận dụng các nhà sáng tạo nội dung về bóng đá để chia sẻ những khoảnh khắc ấn tượng.
– Tổ chức lễ vinh danh với sự tham gia của các tuyển thủ hàng đầu Việt Nam.

Lễ vinh danh kết thúc hành trình thi đấu:
– Trao tặng học bổng cho sinh viên vượt khó.
– Tổ chức trận giao hữu giữa nhà vô địch và tuyển thủ quốc gia.

Kết quả

Chiến dịch đã đạt được những kết quả nổi bật:

• Lọt Top 5 bảng xếp hạng SocialTrend trong 2 tuần.
• Tổng lượng thảo luận trên 100 nghìn Buzz.
• Tăng 346% số lượng người theo dõi Red Bull trên mạng xã hội.
• Gần 2 triệu lượt tương tác.

Kết luận

Chiến dịch của Red Bull tại Giải bóng đá sinh viên Việt Nam là một ví dụ điển hình về cách thức một thương hiệu có thể tận dụng thể thao để kết nối với đối tượng khách hàng mục tiêu và tạo ra tác động tích cực trên mạng xã hội. Bằng cách sử dụng các chiến thuật sáng tạo và hợp tác với các đối tác phù hợp, Red Bull đã thành công trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu, nâng cao nhận thức về giải đấu và thúc đẩy niềm đam mê bóng đá trong giới sinh viên Việt Nam.