## Chủ đề: Chiến dịch Swiss It Up: Tận dụng Nguồn gốc để Xây dựng Thương hiệu

:

Nguồn gốc Thương hiệu: Một Tài sản Vô hình

Nguồn gốc xuất xứ của thương hiệu có thể đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Các thuộc tính liên quan đến nguồn gốc, chẳng hạn như chất lượng, độ tin cậy và sự tinh xảo, có thể được chuyển giao cho các sản phẩm và dịch vụ, tăng cường nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số.

Swiss It Up: Câu chuyện của Logitech

Vào năm 2020, Logitech đã triển khai chiến dịch Swiss It Up tại Việt Nam để nhấn mạnh nguồn gốc Thụy Sĩ của mình. Chiến dịch dựa trên nghiên cứu thị trường cho thấy nhu cầu về việc tăng cường nhận thức về thuộc tính này.

Hoạt động Truyền thông Tích hợp

Chiến dịch Swiss It Up bao gồm một loạt các hoạt động truyền thông tích hợp:

• Sự kiện họp báo: Một sự kiện kỉ niệm 39 năm thành lập công ty đã được tổ chức, cung cấp cho khách mời trải nghiệm thực tế về các sản phẩm Logitech và làm nổi bật nguồn gốc Thụy Sĩ.
• Content hub: Một chuyên trang trên VnExpress có tên “Logitech – Swiss Tech for Life” cung cấp thông tin toàn diện về các sản phẩm “Work Learn” và văn hóa công ty.
• Hợp tác thương hiệu: Logitech đã hợp tác với LG và Maybelline để giới thiệu các sản phẩm “Lifestyle” mới, tận dụng vị thế của các thương hiệu này trong phân khúc đó.

Đo lường Hiệu quả

Chiến dịch Swiss It Up đã đạt được những kết quả đáng kể:

• Tăng trưởng doanh số: Phân khúc “Lifestyle” mới đã đạt được tăng trưởng ba con số.
• Tăng cường nhận thức: Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến nguồn gốc Thụy Sĩ của Logitech đã tăng đáng kể.
• Củng cố tài sản thương hiệu: Kết quả khảo sát cho thấy chiến dịch đã đóng góp đáng kể vào sức khỏe thương hiệu của Logitech.

Kết luận

Chiến dịch Swiss It Up của Logitech đã chứng minh sức mạnh của việc tận dụng nguồn gốc thương hiệu để xây dựng thương hiệu. Bằng cách nhấn mạnh vào nguồn gốc Thụy Sĩ và kết hợp các hoạt động truyền thông sáng tạo, Logitech đã có thể tăng cường nhận thức về thương hiệu, thúc đẩy doanh số và củng cố tài sản thương hiệu của mình tại Việt Nam.