Đổi mới thương hiệu: Ogilvy dẫn đầu sự thay đổi trong chính tổ chức của mình

Sự cần thiết của sự thay đổi

Trong một thế giới luôn thay đổi, các thương hiệu phải liên tục thích nghi và đổi mới để duy trì sự phù hợp. Ogilvy cũng không nằm ngoài quy luật này, khi công ty nhận ra nhu cầu phải làm mới thương hiệu của mình để phản ánh những tiến bộ và định hướng chiến lược của mình.

Giữ vững bản sắc cốt lõi

Mặc dù đổi mới thương hiệu, Ogilvy vẫn giữ nguyên nhiều yếu tố cốt lõi của bản sắc thương hiệu trước đó. Điều này thể hiện sự tôn trọng đối với di sản và các giá trị lâu đời của công ty.

Bảng màu và hoa văn mới

Điểm nổi bật nhất của lần đổi mới thương hiệu là bảng màu hiện đại và linh hoạt hơn, dựa trên sắc đỏ và đen. Ngoài ra, Ogilvy còn giới thiệu một mẫu hoa văn sọc tartan mới, tôn vinh quê hương Scotland của David Ogilvy, người sáng lập công ty.

Nhóm sáng tạo nội bộ

Quá trình đổi mới thương hiệu được dẫn dắt bởi Ogilvy 485, một phòng thiết kế tài năng tại trụ sở Chicago. Nhóm này chịu trách nhiệm sáng tạo và nuôi dưỡng hệ thống nhận diện thương hiệu mới.

Sự kết hợp giữa quá khứ và tương lai

Hoa văn sọc tartan là một biểu tượng mạnh mẽ về mối liên hệ giữa quá khứ và tương lai của Ogilvy. Nó tôn vinh di sản của công ty trong khi hướng đến một tương lai sáng tạo và hiệu quả.

Quá trình hợp tác

Sự đổi mới thương hiệu là một nỗ lực hợp tác đòi hỏi sự đóng góp của các thành viên nhóm khác nhau, bao gồm nhà thiết kế, họa sĩ minh họa và chuyên gia truyền thông. Sự kết hợp này đảm bảo rằng hệ thống nhận diện thương hiệu mới được thực hiện một cách liền mạch và hiệu quả.

Cam kết tạo tác động

Hệ thống nhận diện thương hiệu mới của Ogilvy phản ánh cam kết của công ty trong việc truyền cảm hứng cho các thương hiệu và cá nhân để tạo ra tác động tích cực đến thế giới.

Kết luận

Việc đổi mới thương hiệu của Ogilvy là một ví dụ về cách các tổ chức có thể thành công khi thích nghi với những thay đổi trong thị trường và môi trường kinh doanh. Bằng cách giữ vững bản sắc cốt lõi trong khi đón nhận những yếu tố mới, Ogilvy đã tạo ra một hệ thống nhận diện thương hiệu mới vừa hiện đại vừa tôn vinh di sản của công ty.