Giải pháp thay thế cookies của bên thứ ba: Hợp tác giữa Epsilon và The Trade Desk

Hợp tác chiến lược

Tám tháng trước thời điểm Google chính thức chấm dứt cookie của bên thứ ba trên Chrome, Epsilon, một công ty thuộc Publicis Groupe, đã hợp tác với The Trade Desk, một nền tảng bên mua (DSP) độc lập, để nâng cao các giải pháp định danh quảng cáo của họ. Hợp tác này sẽ giúp giải quyết thách thức sắp tới khi cookie của bên thứ ba bị loại bỏ, ảnh hưởng đáng kể đến khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo.

Core ID và Unified ID 2.0

Core ID của Epsilon là một giải pháp định danh dựa trên thông tin đăng nhập, giao dịch và dữ liệu người dùng ẩn danh, chẳng hạn như tên và địa chỉ. The Trade Desk sẽ trở thành đối tác DSP độc quyền cho Core ID, cho phép các thương hiệu đối tác của Publicis sử dụng Core ID trực tiếp trên nền tảng của The Trade Desk.

Unified ID 2.0 của The Trade Desk là một công nghệ định danh dựa trên email, được dự đoán sẽ thay thế cookie của bên thứ ba. Việc tích hợp Core ID vào nền tảng của The Trade Desk sẽ giúp Unified ID 2.0 hiệu quả hơn, vì nó có thể đối sánh email với tên và địa chỉ vật lý, tạo ra một giải pháp nhắm mục tiêu đáng tin cậy.

Ý nghĩa của sự hợp tác

Jay Askinasi, Giám đốc Tăng trưởng tại Publicis Groupe U.S, nhấn mạnh rằng ngành công nghiệp không đánh giá cao tầm quan trọng của việc loại bỏ cookie cũng như mức độ phụ thuộc hiện tại vào chúng. Sự hợp tác này thể hiện mong muốn dẫn đầu trong việc tìm kiếm các giải pháp thay thế hiệu quả.

David Danziger, Phó chủ tịch Quan hệ đối tác Dữ liệu tại The Trade Desk, cho biết sự kết hợp giữa Unified ID 2.0 và Core ID sẽ tạo ra một giải pháp mạnh mẽ trong một tương lai không còn cookie.

Tác động trong tương lai

Ngoài Google, Apple cũng dự kiến sẽ cập nhật hệ điều hành mới với tính năng chặn IDFA, một mã định danh điện thoại cho các nhà quảng cáo. Những thay đổi này dự kiến sẽ làm đảo lộn cách thức hoạt động của quảng cáo trực tuyến hiện nay. Hợp tác giữa Epsilon và The Trade Desk là một bước tiến quan trọng trong việc chuẩn bị cho tương lai không còn cookie, đảm bảo khả năng nhắm mục tiêu hiệu quả và đáng tin cậy cho các nhà quảng cáo.