Hành Trình Đơn Giản Hóa Cấu Trúc Công Ty Của Nielsen: Từ Bán Mảng Xuất Bản Đến Tập Trung Vào Đo Lường Truyền Thông

Bán Mảng Xuất Bản

Vào đầu những năm 2000, Nielsen sở hữu một mảng kinh doanh xuất bản bao gồm các tạp chí như The Hollywood Reporter và Billboard. Tuy nhiên, công ty đã dần bán lại các tài sản này, bắt đầu với việc bán e5 Global Media vào năm 2007. Việc bán mảng xuất bản cho phép Nielsen tập trung vào các dịch vụ đo lường cốt lõi của mình.

Tách Mảng Kinh Doanh

Vào năm 2019, Nielsen công bố kế hoạch tách công ty thành hai đơn vị kinh doanh chính: Nielsen Global Media (đo lường truyền thông) và Nielsen Global Connect (thông tin người tiêu dùng). Tuy nhiên, vào năm 2020, Nielsen quyết định bán Global Connect cho Advent International với giá 2,7 tỷ đô la, từ bỏ kế hoạch tách công ty.

Bán Global Connect

Việc bán Global Connect vào năm 2021 đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong quá trình đơn giản hóa của Nielsen. Công ty đổi thương hiệu Global Connect thành NielsenIQ và tập trung hoàn toàn vào mảng đo lường truyền thông.

Tập Trung Vào Đo Lường Truyền Thông

Hiện tại, Nielsen tập trung vào việc cung cấp ba giải pháp cốt lõi:

• Đo lường khán giả: Đo lường phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác của khán giả trên các nền tảng truyền thông.
• Kết quả khán giả: Đánh giá tác động của các chiến dịch truyền thông đối với các chỉ số kinh doanh quan trọng.
• Dịch vụ nội dung Gracenote: Cung cấp siêu dữ liệu về nội dung giải trí để hỗ trợ việc khám phá và đề xuất nội dung.

NielsenIQ tại Việt Nam

NielsenIQ hiện hoạt động tại Việt Nam, cung cấp các dịch vụ thông tin người tiêu dùng cho các doanh nghiệp trong ngành bán lẻ và hàng tiêu dùng.

Kết luận

Quá trình đơn giản hóa cấu trúc công ty của Nielsen là một quá trình liên tục, cho phép công ty tập trung vào các thế mạnh cốt lõi của mình trong lĩnh vực đo lường truyền thông. Bằng cách bán các mảng kinh doanh không cốt lõi và tập trung vào các giải pháp thiết yếu, Nielsen đang định vị mình là một đối thủ cạnh tranh đáng gờm trong bối cảnh truyền thông toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng.