Hành trình vươn tới thành công của M — N Associates

Ý tưởng thành lập M — N Associates

Ý tưởng thành lập M — N Associates được nhen nhóm từ mong muốn tạo ra một studio thiết kế tinh gọn, hiệu suất cao, lấy khách hàng làm trọng tâm. Nhà sáng lập Nguyễn Bảo Anh Duy nhận ra rằng mô hình này đã thành công trên thế giới, cho phép các studio nhỏ đạt được năng suất và sự đa nhiệm đáng kể.

Thách thức ban đầu

Trong những ngày đầu thành lập, M — N Associates phải đối mặt với hai thách thức chính:

• Chọn lọc khách hàng và dự án: Studio tập trung vào các khách hàng muốn hợp tác lâu dài, tham gia vào quá trình đổi mới nhận diện thương hiệu toàn diện.
• Thuyết phục khách hàng: Studio phải thuyết phục khách hàng về năng lực của mình, giải thích quy trình thiết kế mạch lạc và logic để tạo ra các dự án có ý nghĩa.

Quan điểm về thiết kế

M — N Associates tin rằng thiết kế hiệu quả là thiết kế bền vững với thời gian, phản ánh bản sắc thương hiệu và giải quyết các vấn đề mà thương hiệu đang gặp phải. Studio tuân theo các nguyên tắc thiết kế truyền thống nhưng tích hợp các điểm nhấn để thu hút đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.

Quy trình thiết kế

Quy trình thiết kế của M — N Associates nhấn mạnh tính logic và ý nghĩa. Các thành phần trong thiết kế được kết nối chặt chẽ với các đặc điểm thương hiệu và nhu cầu khách hàng. Studio dành nhiều thời gian để nghiên cứu insight người tiêu dùng, hiểu rõ đối tượng khách hàng và mức độ phát triển thương hiệu.

Case study: GUTA Cafe

Thiết kế nhận diện thương hiệu cho GUTA Cafe là một case study tiêu biểu của M — N Associates. Sau khi nghiên cứu sâu, studio đã nhận ra câu chuyện văn hóa cà phê đường phố độc đáo của GUTA. Lấy cảm hứng từ chiếc ghế nhựa đặc trưng, M — N Associates đã xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu mới, bao gồm logo, menu, bảng hiệu và các sản phẩm khác. Thiết kế này đã giúp GUTA Cafe giành được giải First Place hạng mục Beverage Brand Identity System tại Dieline Awards.

Mục tiêu tương lai

Trong tương lai, M — N Associates hướng tới việc cung cấp dịch vụ cho các thương hiệu Việt Nam, hỗ trợ họ thay đổi và chuyển đổi để hội nhập tốt hơn với thế giới. Studio cũng có kế hoạch mở rộng quy mô và đào tạo các nhân viên thành thạo đa nhiệm.

Thành tựu đã đạt được

Trong 5 năm phát triển, M — N Associates đã đạt được nhiều thành tựu đáng kể:

• Giải First Place – Dieline Awards
• Giải Bronze Cube in Type/Fonts – ADC Awards
• Excellent Winner in Packaging/Brand Identity – German Design Awards
• Platinum A’ Design Awards

Những giải thưởng này là minh chứng cho khả năng thiết kế xuất sắc của M — N Associates, góp phần nâng cao vị thế và uy tín của studio.