Hiệu quả truyền thông thương hiệu thông qua tài trợ sự kiện âm nhạc ngoài trời: Phân tích trường hợp Samsung Galaxy Stage và Mỹ Tâm Heartbeat

Samsung Galaxy Stage (2NE1)

Kênh truyền thông:

Samsung đầu tư truyền thông chủ yếu vào các mặt báo mạng và sử dụng những người có ảnh hưởng trên Facebook để quảng bá cho sự kiện. Cộng đồng người hâm mộ của nhóm nhạc 2NE1 cũng đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa thông tin.

Cảm xúc trực tuyến:

Sự kiện tạo ra hơn 13.000 lượt đề cập trên mạng xã hội, với hơn 25% phản hồi tích cực. Người dùng bày tỏ sự hài lòng về chất lượng sự kiện và thần tượng của họ. Tuy nhiên, một số ít phản hồi tiêu cực liên quan đến giá vé cao.

Liên hệ thương hiệu:

Mặc dù mức độ liên hệ giữa thương hiệu (Samsung Galaxy S5) chiếm gần 17% tổng số đề cập, nhưng những đề cập này không phản ánh cảm xúc của người dùng. Nhóm nhạc 2NE1 vẫn là chủ đề chính trong các thảo luận.

Nhận dạng thương hiệu:

Những hình ảnh từ ban tổ chức thường đi kèm với logo Samsung, đặc biệt là sản phẩm Galaxy S5 và Gear Fit. Điều này giúp tăng cường nhận dạng thương hiệu trong tâm trí người dùng.

Mỹ Tâm Heartbeat (OPPO)

Kênh truyền thông:

Thông tin về sự kiện được lan truyền chủ yếu qua các bài viết báo và các nền tảng mạng xã hội. Các hoạt động quảng cáo ngoài trời cũng được sử dụng để nâng cao nhận thức.

Cảm xúc trực tuyến:

Sự kiện nhận được hơn 10.000 lượt đề cập, với hơn 30% phản hồi tích cực. Người dùng bày tỏ sự phấn khích và mong đợi được tham dự. Các phản hồi tiêu cực chủ yếu liên quan đến việc mua vé khó khăn.

Liên hệ thương hiệu:

Mức độ liên hệ giữa thương hiệu (OPPO) chiếm hơn 20% tổng số đề cập. Người dùng thường nhắc đến OPPO trong bối cảnh sự kiện, bày tỏ sự biết ơn đối với nhà tài trợ.

Nhận dạng thương hiệu:

Logo OPPO được hiển thị nổi bật trong các tài liệu quảng cáo, banner và trên sân khấu. Điều này giúp tăng cường nhận dạng thương hiệu và liên kết nó với trải nghiệm tích cực của người dùng.

So sánh và đánh giá

Cả hai sự kiện đều thành công trong việc tạo ra sự lan truyền trực tuyến và thu hút cảm xúc tích cực từ người dùng. Tuy nhiên, hiệu quả liên hệ thương hiệu của OPPO Heartbeat cao hơn so với Samsung Galaxy Stage. Điều này có thể là do sự liên kết chặt chẽ hơn giữa thương hiệu và sự kiện, cũng như chiến lược truyền thông tập trung hơn vào thương hiệu.

Kết luận

Tài trợ cho các sự kiện âm nhạc ngoài trời có thể là một chiến lược hiệu quả để các thương hiệu tiếp cận đối tượng mục tiêu, xây dựng nhận dạng thương hiệu và tạo ra thiện cảm của người dùng. Tuy nhiên, các thương hiệu cần cân nhắc lựa chọn nhân vật chính và các kênh truyền thông phù hợp để tối đa hóa hiệu quả truyền thông của họ.