Like Ảo: Giải Quyết Thực Sự Của Vấn Đề Influencer Marketing

Sự ám ảnh về con số

Ngành công nghiệp Influencer Marketing đã bị ám ảnh bởi các con số phù phiếm, bao gồm số lượng người theo dõi và tương tác. Điều này đã tạo ra một môi trường mà các influencer cảm thấy áp lực phải thổi phồng dữ liệu của họ, dẫn đến việc mua like ảo.

Giải pháp trên bề mặt

Các nền tảng đã cố gắng giải quyết vấn đề like ảo bằng cách cung cấp các giải pháp loại trừ like ảo. Tuy nhiên, điều này chỉ giải quyết được một phần của vấn đề.

Tính xác thực và sự phù hợp

Thay vì tập trung vào việc loại bỏ like ảo, chúng ta cần tập trung vào tính xác thực và sự phù hợp của influencer với thương hiệu. Điều này có nghĩa là đánh giá khán giả của influencer, chất lượng nội dung của họ và mức độ phù hợp của họ với thông điệp của thương hiệu.

Ví dụ về tạp chí

Một ví dụ tương tự như Influencer Marketing là quảng cáo trên tạp chí. Các nhà quảng cáo thường chọn tạp chí có số lượng phát hành cao, ngay cả khi một phần số lượng phát hành đó không được phân phối. Tuy nhiên, lựa chọn tốt hơn sẽ là kết hợp các tạp chí có số lượng phát hành thấp hơn nhưng phù hợp hơn với đối tượng mục tiêu.

Trách nhiệm của thương hiệu

Các thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tính xác thực trong Influencer Marketing. Họ cần ngừng quá tập trung vào các con số và thay vào đó tập trung vào xây dựng mối quan hệ có ý nghĩa với các influencer phù hợp.

Lập trường của Unilever

Unilever đã tuyên bố rằng họ sẽ không hợp tác với các influencer sử dụng like ảo. Tuy nhiên, bài viết cho rằng lập trường này chỉ giải quyết được một phần của vấn đề. Unilever nên tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng mối quan hệ chất lượng với các influencer phù hợp.

Kết luận

Like ảo là một mối quan tâm nghiêm trọng trong Influencer Marketing. Tuy nhiên, giải quyết vấn đề này chỉ bằng cách loại bỏ like ảo là chưa đủ. Chúng ta cần tập trung vào tính xác thực, sự phù hợp và xây dựng mối quan hệ có ý nghĩa giữa thương hiệu và influencer.