Lợi ích của việc sử dụng quảng cáo âm thanh trên Spotify: Bài học kinh nghiệm từ chiến dịch của Castrol

Quyết định của Castrol

Castrol, một thương hiệu dầu nhớt nổi tiếng, đã quyết định thử nghiệm hình thức quảng cáo âm thanh trên Spotify để quảng bá hai sản phẩm dầu nhớt của mình: Castrol POWER1 Ultimate và Castrol MAGNATEC. Quyết định này được đưa ra sau khi nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về các tính năng và lợi ích của sản phẩm.

Lý do chọn Spotify

Có một số lý do khiến Castrol chọn Spotify để chạy quảng cáo âm thanh:

• Tỉ lệ người nghe hoàn thành cao: Spotify có tỷ lệ người nghe hoàn thành quảng cáo âm thanh cao so với các nền tảng khác.
• Nhóm đối tượng mục tiêu phù hợp: Nhóm đối tượng mục tiêu chính của Spotify – người trẻ và người lái xe hơi – trùng khớp với nhóm đối tượng mục tiêu của Castrol.
• Hình ảnh thương hiệu phù hợp: Hình ảnh thương hiệu của Spotify phù hợp với hình ảnh cao cấp, hiện đại và quốc tế mà Castrol hướng đến.
• Đảm bảo an toàn cho thương hiệu: Spotify cung cấp sự đảm bảo về an toàn cho thương hiệu, giúp Castrol yên tâm về việc quảng cáo của mình sẽ được hiển thị trong môi trường phù hợp.

Chiến lược quảng cáo

Castrol đã sử dụng nhiều hình thức quảng cáo âm thanh trên Spotify, bao gồm:

• >Quảng cáo âm thanh tiêu chuẩn
• Danh sách phát được tài trợ: Âm thanh, Trang chủ tiếp quản, Phủ
• Phiên được tài trợ, Tiếp quản video, Hồ sơ có thương hiệu

Để tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn, Castrol đã sản xuất các tệp quảng cáo âm thanh riêng dựa trên các TVC hiện có của mình. Những tệp quảng cáo này được thiết kế để truyền tải thông điệp quảng cáo chính xác và hấp dẫn trên Spotify.

Kết quả chiến dịch

Chiến dịch quảng cáo âm thanh của Castrol trên Spotify đã đạt được những kết quả ấn tượng:

• Khoảng 27 triệu lượt hiển thị
• 19 triệu lượt nghe hoàn thành
• 1,2 triệu lượt xem hoàn thành
• 75.000 lượt nhấp

Tất cả các chỉ số này đều vượt quá mục tiêu đã đề ra.

Ưu điểm và hạn chế của Spotify Ads

Mặc dù chiến dịch quảng cáo âm thanh của Castrol trên Spotify rất thành công, nhưng Spotify Ads cũng có một số hạn chế:

Ưu điểm:

• Tỉ lệ nghe hoàn thành cao
• Nhóm đối tượng mục tiêu phù hợp
• Hình ảnh thương hiệu phù hợp
• Đảm bảo an toàn cho thương hiệu
• Đa dạng các định dạng quảng cáo

Hạn chế:

• Độ phủ còn hạn chế so với các nền tảng khác

Kết luận

Quyết định sử dụng quảng cáo âm thanh trên Spotify của Castrol đã mang lại kết quả tích cực, giúp thương hiệu tiếp cận nhóm đối tượng mục tiêu của mình một cách hiệu quả và nâng cao nhận thức về sản phẩm của mình. Mặc dù Spotify Ads có một số hạn chế, nhưng các ưu điểm của nó, bao gồm tỉ lệ nghe hoàn thành cao, nhóm đối tượng mục tiêu phù hợp và hình ảnh thương hiệu phù hợp, khiến nó trở thành một nền tảng quảng cáo hấp dẫn cho các thương hiệu.