Nielsen: Hành trình tái cấu trúc và chuyển đổi trong ngành đo lường truyền thông

Nielsen từ chối thương vụ 9 tỷ USD

Vào tháng 3 năm 2022, Nielsen đã từ chối một lời đề nghị mua lại trị giá 9 tỷ USD từ một nhóm các nhà đầu tư tư nhân. Nielsen cho rằng mức giá này không phản ánh đúng giá trị của công ty. Quyết định này một phần do những khiếu nại về các giải pháp đo lường thời gian khán giả xem của Nielsen trên các nền tảng phát trực tuyến.

Các chủ sở hữu mới tin tưởng vào tương lai của Nielsen

Mặc dù từ chối lời đề nghị mua lại, Nielsen vẫn là một mục tiêu hấp dẫn đối với các nhà đầu tư. Vào cuối tháng 3 năm 2022, Nielsen đã được bán cho một nhóm các nhà đầu tư tư nhân dẫn đầu bởi Evergreen Coast Capital Corp. và Brookfield Business Partners. Các chủ sở hữu mới tin rằng Nielsen sẽ tiếp tục là một công ty dẫn đầu trong lĩnh vực đo lường truyền thông.

Nielsen One: Hệ thống đo lường mới

Nielsen đang thử nghiệm hệ thống đo lường mới có tên là “Nielsen One”. Hệ thống này được thiết kế để đo lường và theo dõi khán giả trên nhiều nền tảng, từ truyền thống đến kỹ thuật số. Nielsen One dự kiến sẽ ra mắt vào cuối năm 2022.

Các cột mốc tái cấu trúc của Nielsen

Nielsen đã trải qua một số lần tái cấu trúc trong những năm qua, bao gồm:

• Bán mảng kinh doanh Publication vào đầu những năm 2000.
• Chia tách công ty thành Nielsen Global Media và Nielsen Global Connect vào năm 2019.
• Bán Nielsen Global Connect cho Advent International vào năm 2020.
• Tập trung hoàn toàn vào mảng đo lường truyền thông.

Nielsen tại Việt Nam

Nielsen hoạt động tại Việt Nam với mảng Global Connect, hiện đã được đổi tên thành NielsenIQ. Công ty cung cấp các dịch vụ đo lường người tiêu dùng cho các doanh nghiệp bán lẻ và hàng tiêu dùng.

Kết luận

Nielsen là một công ty đo lường truyền thông hàng đầu đã trải qua nhiều lần tái cấu trúc và mua lại. Mặc dù phải đối mặt với một số thách thức, Nielsen vẫn tiếp tục là một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực này. Với hệ thống Nielsen One sắp ra mắt, Nielsen có vị thế tốt để tiếp tục phát triển và đổi mới trong kỷ nguyên truyền thông số.