‘Publicly Traded’: Chiến dịch sáng tạo và hiệu quả trong tiếp thị thương mại điện tử

:

Nguồn gốc của ý tưởng

Ý tưởng cho chiến dịch ‘Publicly Traded’ nảy sinh từ quá trình thảo luận giữa đội ngũ sáng tạo và chiến lược của FCB/SIX. Sau khi trình bày một số ý tưởng ban đầu cho khách hàng, đội ngũ nhận ra rằng họ cần nhiều ý tưởng hơn để tìm ra ý tưởng mạnh mẽ nhất. Sau nhiều ngày nỗ lực, họ đã hình thành ý tưởng về một biểu đồ theo dõi STI được lấy cảm hứng từ chỉ số thị trường chứng khoán.

Sáng tạo là cốt lõi, hiệu quả là nền tảng

Chiến dịch ‘Publicly Traded’ không chỉ là một sáng kiến sáng tạo mà còn là một nền tảng hiệu quả. FCB/SIX đã xây dựng một nền tảng thương mại điện tử rõ ràng, được thiết kế để khai thác giá trị vòng đời khách hàng và thiết lập mối quan hệ 1:1. Đây là một bước tiến đáng kể trong ngành công nghiệp bao cao su, nơi các thương hiệu thường không chú trọng đến việc xây dựng mối quan hệ với khách hàng.

Kết nối sâu sắc với khách hàng

Chiến dịch ‘Publicly Traded’ đã thành công trong việc kết nối sâu sắc với khách hàng. Biểu đồ theo dõi STI đã trở thành một công cụ hữu ích cho phép khách hàng theo dõi sức khỏe tình dục của mình một cách riêng tư và dễ dàng. Nền tảng thương mại điện tử cũng cung cấp thông tin về sức khỏe tình dục và các sản phẩm liên quan, giúp khách hàng đưa ra quyết định sáng suốt về sức khỏe của mình.

Triết lý của Performance Art

Performance Art, công ty mà Ian Mackenzie hiện đang là CCO, tin rằng sáng tạo là yếu tố cốt lõi nhưng phải được thúc đẩy bởi hiệu quả tiếp thị. Chiến dịch #ThanksToVeterans cho Veterans United là một ví dụ điển hình về triết lý này. Chiến dịch kể câu chuyện về những cựu chiến binh đóng góp cho cộng đồng và cách Veterans United hỗ trợ họ. Chiến dịch đã giúp xây dựng thương hiệu Veterans United và nâng cao nhận thức về sứ mệnh của họ.

Kết luận

Chiến dịch ‘Publicly Traded’ của FCB/SIX và chiến dịch #ThanksToVeterans của Performance Art là những ví dụ điển hình về cách các thương hiệu có thể kết hợp sáng tạo và hiệu quả để đạt được thành công trong tiếp thị. Bằng cách đặt sáng tạo vào trọng tâm nhưng vẫn chú trọng vào hiệu quả, các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng, thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh và tạo ra tác động tích cực đến xã hội.