Quảng cáo Âm thanh: Castrol Gặt Hái Thành Công với Audio Ads trên Spotify

Cách tiếp cận có lý trí với Audio Ads

Để tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả, Castrol đã lựa chọn cách tiếp cận có lý tính cho các quảng cáo âm thanh của mình, tập trung vào các đặc điểm kỹ thuật và tính năng nổi bật của sản phẩm. Họ nhấn mạnh hiệu suất cực đỉnh của Castrol POWER1 Ultimate và công nghệ DUALOCK bảo vệ động cơ vượt trội của Castrol MAGNATEC.

Lý do lựa chọn Audio Ads

Castrol coi audio ads là một kênh mới tiềm năng để tiếp cận người tiêu dùng, đặc biệt là những người trẻ năng động thích nghe nhạc trên Spotify. Họ nhận ra rằng hình thức quảng cáo này có thể giúp tăng lượng tiếp cận, tần suất và độ phủ, đồng thời đa dạng hóa nội dung quảng cáo của mình.

Nhóm đối tượng mục tiêu và thói quen nghe nhạc

Nhóm đối tượng mục tiêu của Castrol POWER1 Ultimate là người tiêu dùng trẻ trên 18 tuổi, đặc biệt là Gen Z mới sở hữu xe máy, trong khi Castrol MAGNATEC nhắm đến những người có thu nhập cao lái xe ô tô. Cả hai nhóm này đều có thói quen nghe nhạc thường xuyên, đặc biệt là trong khi lái xe hoặc sử dụng xe hơi.

Vai trò của Audio Ads trong chiến dịch

Mặc dù audio ads chỉ chiếm một phần nhỏ trong chiến lược quảng cáo đa kênh của Castrol, nhưng thương hiệu vẫn kỳ vọng nó sẽ giúp tăng lượng tiếp cận, đa dạng hóa nội dung và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

Các hình thức Audio Ads trên Spotify

Castrol đã thử nghiệm nhiều hình thức quảng cáo âm thanh khác nhau trên Spotify, bao gồm Standard Audio Ads, Sponsored Playlists, Homepage Take-over, Overlay, Sponsored Session, Video Take-over và Branded Profile. Họ lựa chọn Spotify vì hình ảnh thương hiệu cao cấp, hiện đại và phù hợp với định vị của Castrol.

Quá trình sản xuất và đo lường Audio Ads

Quá trình sản xuất audio ads đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ lưỡng về các bài hát phổ biến trên Spotify để đảm bảo quảng cáo được chèn vào một cách mượt mà và tự nhiên. Các chỉ số chính được theo dõi trong chiến dịch bao gồm Impression, Completed Listen, Completed View và Click.

Kết quả và bài học kinh nghiệm

Chiến dịch audio ads của Castrol đã đạt được kết quả ấn tượng, vượt quá chỉ tiêu kế hoạch. Họ nhận thấy rằng Spotify có tỷ lệ hoàn thành nghe cao, nhóm đối tượng mục tiêu khớp với nhóm đối tượng mục tiêu của thương hiệu và hình ảnh thương hiệu phù hợp. Tuy nhiên, họ cũng nhận thấy rằng độ phủ của Spotify còn hạn chế so với các nền tảng khác.

Những bài học kinh nghiệm rút ra từ chiến dịch này bao gồm:

• Tầm quan trọng của việc lựa chọn kênh phù hợp với đối tượng mục tiêu
• Sự hiệu quả của cách tiếp cận có lý tính trong quảng cáo âm thanh
• Lợi ích của việc đa dạng hóa nội dung quảng cáo
• Giá trị của việc hợp tác với các nền tảng có hình ảnh thương hiệu phù hợp
• Sự cần thiết của việc cân nhắc độ phủ của các nền tảng quảng cáo