Revive Marathon Xuyên Việt: Một Câu Chuyện Đam Mê và Gắn Kết

Revive và Đam Mê Chạy Bộ

Passion Point của Revive gắn liền với các hoạt động thể thao như chạy bộ và đạp xe. Nhãn hàng tập trung vào những người tập thể thao vì niềm vui và có lối sống năng động. Trước đây, Revive đã tài trợ cho các giải đua xe đạp và chạy bộ, với mục tiêu xuất hiện tại các sự kiện chạy gia đình và chạy vì đam mê.

Từ Tài Trợ Đến Tổ Chức Giải Chạy Riêng

Sau ba năm tài trợ, Revive quyết định tổ chức giải chạy riêng của mình mang tên “Revive Marathon Xuyên Việt”. Sự cạnh tranh ngày càng gia tăng trong lĩnh vực tổ chức giải chạy buộc nhãn hàng phải có một giải chạy riêng để thu hút sự chú ý của khách hàng mục tiêu. Ngoài ra, giải chạy còn được xem như một chiến dịch tiếp thị, cho phép Revive có sự hiện diện tốt hơn về thương hiệu và khai thác nhiều chất liệu làm nội dung trên các kênh truyền thông khác.

Đánh Giá Hiệu Quả của Tài Trợ Giải Chạy

Revive đánh giá hiệu quả của việc tài trợ hoặc tổ chức giải chạy dựa trên ba tiêu chí:

• Chi phí tiếp cận hiệu quả trên đầu người: Số tiền bỏ ra để thu hút số người tham gia.
• Hiệu quả về mặt truyền thông: Sự xuất hiện của thương hiệu thông qua các chỉ số đo lường của Repucom và các nghiên cứu thị trường.
• Chương trình diễn ra thành công: Niềm vui, sự yêu thích, gắn kết, sức khỏe và sự an toàn của cộng đồng.

Tạo Nội Dung Thu Hút Cộng Đồng

Tạo nội dung hấp dẫn cho giải chạy là một thách thức, vì chỉ những người chạy mới cảm thấy thích thú với hoạt động này. Revive tập trung vào việc kể những câu chuyện truyền cảm hứng về những người tham gia, chẳng hạn như người anh hùng năm xưa đã chạy ở Quảng Bình mặc bộ quân phục để kỷ niệm hành trình hành quân Trường Sơn của mình.

Những Yếu Tố Cần Quan Tâm Nhất

Các nhãn hàng cần lưu ý những yếu tố sau khi tài trợ giải chạy:

• Khó khăn trong việc tạo nội dung hấp dẫn.
• Tính bất ngờ của các hoạt động ngoài trời, chẳng hạn như thời tiết xấu.
• Đảm bảo an toàn cho người tham gia.

Cam Kết Dài Hạn của Revive

Revive cam kết tổ chức Revive Marathon Xuyên Việt trong 5 năm liên tiếp, với mỗi năm có 1 giải chạy. Giải chạy ở Hà Nội và TP.HCM sẽ tập trung vào cộng đồng và gia đình, trong khi các khu vực ngoài trung tâm sẽ mang tính tạo cảm hứng hơn. Revive tin rằng tài trợ giải chạy dài hạn sẽ giúp gắn kết thương hiệu với Passion Point của mình và xây dựng mối liên kết trong tiềm thức của người tiêu dùng.