Sport Marketing: Tiềm năng vô tận và những lầm tưởng phổ biến

1. Lầm tưởng: Sport Marketing chỉ hiệu quả khi tài trợ trực tiếp cho giải đấu lớn

Giải thích: Tài trợ trực tiếp mang lại lợi ích như tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng độ tin cậy. Tuy nhiên, chi phí đắt đỏ là rào cản lớn. Các thương hiệu có thể tận dụng các nền tảng truyền thông đa chiều, như trang tin thể thao, mạng xã hội, để tiếp cận người hâm mộ hiệu quả. Ví dụ, Nike đã thành công khi đặt cược vào đội tuyển Pháp tại World Cup 2018 bằng cách in sẵn áo đấu phiên bản ăn mừng chức vô địch và tạo hiệu ứng truyền thông trên mạng xã hội.

2. Lầm tưởng: Sport Marketing chỉ dành cho thương hiệu liên quan đến thể thao

Giải thích: Sport Marketing không chỉ giới hạn ở các thương hiệu thể thao. Các nhóm ngành khác có thể khai thác sức hút của thể thao để thực hiện các chiến dịch marketing hiệu quả. Ví dụ, tập đoàn P&G đã thành công với chiến dịch “Thank You, Mom” tại các kỳ Olympic, nhấn mạnh vai trò của những người phụ nữ thân thương đối với các vận động viên. Tương tự, Vinamilk đã ra mắt sản phẩm Vinamilk Power phiên bản đội tuyển U23 trong thời gian diễn ra giải đấu để tiếp cận các ông bố và bạn trẻ có nhu cầu sử dụng thức uống năng lượng.

3. Lầm tưởng: Sport Marketing chỉ xoay quanh quảng cáo giữa trận đấu

Giải thích: Ngày nay, người tiêu dùng tiếp cận thông tin thể thao trên nhiều nền tảng trực tuyến, như trang tin thể thao, mạng xã hội và OTT. Các thương hiệu cần mở rộng kênh tiếp cận để tối ưu hiệu quả truyền thông. Ví dụ, Hảo Hảo – Acecook đã hợp tác với 24h.com.vn để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu đồng hành cùng đội tuyển U23 Việt Nam tại giải U23 Châu Á 2020, giúp tăng độ phủ và nhận diện thương hiệu.

Hướng dẫn triển khai chiến dịch Sport Marketing thành công

1. Cá nhân hóa nội dung và sử dụng các định dạng phù hợp: Tạo nội dung hấp dẫn, phù hợp với sở thích và hành vi của người xem trên các nền tảng kỹ thuật số.

2. Nghiên cứu và xác định nhóm đối tượng mục tiêu: Xác định nhóm nhân khẩu học, hành vi và kênh thông tin ưa thích của nhóm đối tượng mục tiêu để triển khai chiến dịch hiệu quả.

3. Lựa chọn đối tác truyền thông sở hữu nhóm độc giả và tuyến nội dung đa dạng: Hợp tác với các đối tác truyền thông có lượng độc giả lớn, nội dung phong phú và uy tín để tăng độ phủ, độ tin cậy và cơ hội tương tác với người dùng mục tiêu.