Sự chuyển đổi của ngành Marketing FMCG trong kỷ nguyên công nghệ

Sự suy thoái của ngành Marketing FMCG

Ngành Marketing FMCG từng là một lĩnh vực hấp dẫn vào những năm 1990, nhưng đã trải qua sự suy thoái đáng kể do những thay đổi trong bối cảnh thị trường. Sự trỗi dậy của quyền lực nhà bán lẻ, chi phí quảng cáo trên TV tăng cao và sự can thiệp của công nghệ số đã tạo ra những thách thức to lớn cho các Marketer FMCG.

Những thách thức đối với Marketer FMCG

• Quyền lực của nhà bán lẻ: Các nhà bán lẻ đã giành được quyền lực ngày càng lớn, dẫn đến lợi nhuận giảm và thị phần mất vào tay các nhãn hiệu riêng của nhà bán lẻ.
• Chi phí quảng cáo tăng cao: Chi phí quảng cáo trên TV tăng cao đã làm giảm hiệu quả, khiến các Marketer FMCG khó tiếp cận khách hàng.
• Can thiệp của công nghệ số: Công nghệ số di động đã thay đổi hành trình mua hàng của khách hàng, nhưng các Brand Manager FMCG vẫn chưa thích nghi đầy đủ với sự can thiệp này.

Tương lai của Marketer FMCG

• Thoát ra khỏi ngành FMCG: Nhiều Marketer FMCG đang rời bỏ ngành do quá trình ra quyết định chậm chạp và thiếu cơ hội thăng tiến.
• Chuyển sang ngành bán lẻ: Một số Marketer FMCG chuyển sang ngành bán lẻ, nhưng lại phải đối mặt với sự can thiệp của thương mại điện tử.
• Chuyển sang thị trường mới nổi: Thị trường mới nổi đang áp dụng các chiến lược marketing FMCG, nhưng cũng đang trải qua sự can thiệp của công nghệ số.

Cơ hội cho Marketer FMCG

Mặc dù ngành Marketing FMCG đang phải đối mặt với những thách thức, vẫn có những cơ hội cho các Marketer có thể thích nghi:

• Chuyển sang thương mại điện tử: Thương mại điện tử đang tuyển dụng các Marketer FMCG có nền tảng xây dựng thương hiệu và hiểu biết về hiệu suất marketing.
• Phát triển kỹ năng kỹ thuật số: Các Marketer FMCG cần phát triển các kỹ năng kỹ thuật số như tiếp thị hiệu suất, quản lý CRM và phân tích dữ liệu.
• Trở thành nhà lãnh đạo: Các nhà lãnh đạo cấp cao từ FMCG có thể tận dụng kỹ năng lãnh đạo và tư duy kinh doanh của mình để chuyển sang các doanh nghiệp thương mại điện tử.

Kết luận

Ngành Marketing FMCG đang trải qua một sự chuyển đổi đáng kể trong kỷ nguyên công nghệ. Các Marketer FMCG phải thích nghi với những thách thức của bối cảnh thị trường mới và phát triển các kỹ năng kỹ thuật số. Bằng cách nắm bắt những cơ hội này, họ có thể tiếp tục phát triển sự nghiệp của mình và đóng góp cho sự thành công của các doanh nghiệp trong tương lai.