Sự phát triển của quảng cáo và sự thống trị của thị trường âm thanh

:

Meta Advantage: Tối ưu hóa tự động cho quảng cáo

Meta đã ra mắt bộ Meta Advantage, một bộ công cụ tự động hóa quảng cáo tích hợp các chức năng như mở rộng đối tượng tương tự, quảng cáo ứng dụng tự động và tối ưu hóa quảng cáo. Bộ công cụ này nhằm mục đích khắc phục sự nhắm mục tiêu không chính xác và giảm hiệu suất quảng cáo do các thay đổi về chính sách bảo mật của iOS. Meta cũng dự định bổ sung Chiến dịch mua sắm vào cuối năm, cho phép thiết lập tối thiểu và sử dụng machine learning để cải thiện kết quả chuyển đổi.

Instagram: Các tùy chọn sắp xếp bài đăng và gắn thẻ sản phẩm

Instagram đã đưa ra các tùy chọn sắp xếp bài đăng “không thuật toán”, bao gồm “Đang theo dõi” và “Yêu thích”, để giúp người dùng dễ dàng khám phá nội dung. Nền tảng này cũng đã mở rộng tính năng gắn thẻ sản phẩm cho tất cả người dùng ở Hoa Kỳ, cho phép họ đánh dấu các mặt hàng có thương hiệu trong bài đăng và tăng khả năng hiển thị cho thương hiệu.

Netflix và YouTube: Điều chỉnh chiến lược hoạt động

Netflix đã mua lại nhà phát triển trò chơi Next Games và thể hiện sự quan tâm đến lĩnh vực trò chơi. Trong khi đó, YouTube đang tăng cường dịch vụ AVOD (Video theo yêu cầu có quảng cáo) bằng cách cung cấp hơn 4.000 phim điện ảnh và chương trình truyền hình dài tập miễn phí. Những điều chỉnh này cho thấy sự mở rộng của Netflix ra khỏi nội dung phim ảnh và nỗ lực của YouTube để cạnh tranh với TikTok.

Thị trường quảng cáo âm thanh: Hợp nhất và cạnh tranh

Thị trường quảng cáo âm thanh của Hoa Kỳ đang hợp nhất, với chỉ 4 nền tảng hiện tiếp cận được 50% người nghe podcast hàng tuần. Apple đang tăng cường dịch vụ đăng ký bằng cách tối ưu hóa Apple Podcast Connect và cung cấp dịch vụ Jump Start cho người sáng tạo. Spotify đang phản ứng bằng cách tham gia vào thị trường blockchain và NFT, cũng như đổi tên ứng dụng âm thanh phát trực tiếp Greenroom thành Spotify Live. Sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường âm thanh cho thấy tiềm năng tăng trưởng trong tương lai.

Kết luận

Những phát triển mới nhất trong lĩnh vực quảng cáo cho thấy xu hướng tự động hóa, đổi mới dựa trên thuật toán và cạnh tranh ngày càng tăng. Sự thống trị của thị trường âm thanh của Hoa Kỳ cũng đang định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng. Khi công nghệ tiếp tục phát triển, chúng ta có thể mong đợi nhiều đổi mới và thay đổi hơn nữa trong ngành công nghiệp quảng cáo.